1. Genel Olarak<\/h4><\/div>1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete’de yay\u0131mlanan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011finde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik (“De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi”) ile t\u00fcketici haklar\u0131n\u0131n korunmas\u0131 ve aldat\u0131c\u0131 ticari uygulamalar\u0131n \u00f6nlenmesi amac\u0131yla \u201cTicari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011fi\u201d (\u201cY\u00f6netmelik\u201d)nde de\u011fi\u015fiklikler yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n<\/div>
2. De\u011fi\u015fiklikler<\/h4><\/div>A. Y\u00f6netmelik Kapsam\u0131na Yeni Tan\u0131mlar Eklenmesi;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 1. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cTan\u0131mlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 4. maddesinin 1. f\u0131kras\u0131na Y\u00f6netmelik kapsam\u0131nda getirilen d\u00fczenlemeler ve yeni maddeler dikkate al\u0131narak a\u015fa\u011f\u0131daki tan\u0131mlar eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n- \n
\n- \u00c7evresel beyan:<\/strong> Bir mal veya hizmetin bile\u015feni, \u00fcretimi, piyasaya arz s\u00fcreci, sunumu, kullan\u0131m\u0131 ya da bertaraf edilme s\u00fcreci ile ilgili olarak \u00e7evresel fayda sa\u011flad\u0131\u011f\u0131na veya \u00e7evreye olumsuz etkisinin azalt\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ya da bulunmad\u0131\u011f\u0131na ili\u015fkin ibare veya g\u00f6rseli,<\/li>\n
- Sosyal medya:<\/strong> Sosyal etkile\u015fim amac\u0131yla kullan\u0131c\u0131lar\u0131n internet ortam\u0131nda metin, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, ses ve konum gibi i\u00e7erikleri olu\u015fturmalar\u0131na, g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemelerine veya payla\u015fmalar\u0131na imk\u00e2n sa\u011flayan ortam\u0131,<\/li>\n
- Sosyal medya etkileyicisi:<\/strong> Sosyal medya \u00fczerinden, do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak kendisi ya da reklam veren ad\u0131na bir mal veya hizmetin tan\u0131t\u0131m\u0131na y\u00f6nelik i\u00e7erik payla\u015farak pazarlama ileti\u015fiminde bulunan ve bu ileti\u015fimi herhangi bir menfaate d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren ger\u00e7ek veya t\u00fczel ki\u015fiyi,<\/li>\n
- T\u00fcketici de\u011ferlendirmeleri: T\u00fcketicilere sunulan bir mal veya hizmetin \u00fcretim s\u00fcre\u00e7leri dahil niteli\u011fi, tan\u0131t\u0131m\u0131, sat\u0131\u015f\u0131, teslimat\u0131, kredi ve sigorta gibi yan s\u00f6zle\u015fmeleri ya da kullan\u0131m\u0131 ile ili\u015fkili olarak yap\u0131lan yorumlar ile puan veya y\u0131ld\u0131z gibi derecelendirme uygulamalar\u0131 da dahil olmak \u00fczere t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan internet ortam\u0131nda yap\u0131lan her t\u00fcrl\u00fc t\u00fcketici deneyimini belirten ifade, onay ve derecelendirmeleri,<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
B. Akademik Unvanlar\u0131n Kullan\u0131m\u0131;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 2. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cDo\u011fruluk ve D\u00fcr\u00fcstl\u00fck<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 7. maddesinin be\u015finci f\u0131kras\u0131n\u0131n (g) bendinde yer alan \u201c\u00f6d\u00fcller<\/em>,\u201d ibaresinden sonra gelmek \u00fczere \u201cakademik<\/em> unvanlar<\/em>,\u201d ibaresi eklenmi\u015ftir. Bu kapsamda madde metni;<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201cReklamlar, a\u015fa\u011f\u0131da say\u0131lan haller ba\u015fta olmak \u00fczere, hi\u00e7bir konuda t\u00fcketiciyi do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak yan\u0131ltabilecek ifade ya da g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler i\u00e7eremez:
\n<\/em>g) Resmi tan\u0131nma ya da onay, madalyalar, \u00f6d\u00fcller, <\/em>akademik unvanlar<\/u><\/em><\/strong>, diplomalar ve benzeri belgeler,\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\u015feklinde olmaktad\u0131r. B\u00f6ylece t\u00fcketicilerin bilgi ve tecr\u00fcbe eksikli\u011finin istismar edilmesinin engellenmesi gayesiyle, ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanlar\u0131n yan\u0131lt\u0131c\u0131 ve aldat\u0131c\u0131 bir bi\u00e7imde kullan\u0131lamayaca\u011f\u0131na dair a\u00e7\u0131k bir h\u00fck\u00fcm mevzuata eklenmi\u015ftir.<\/p>\n<\/div>
C. \u0130ndirimli Sat\u0131\u015f Reklamlar\u0131;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 4. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u0130ndirimli<\/em> sat\u0131\u015f<\/em> reklamlar\u0131<\/em>\u201d 14. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015f ve f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201c(3) \u0130ndirimden \u00f6nceki fiyat tespit edilirken mal sat\u0131\u015f\u0131na ili\u015fkin reklamlarda, indirimin ba\u015flang\u0131\u00e7 tarihinden \u00f6nceki on g\u00fcn i\u00e7inde uygulanan en d\u00fc\u015f\u00fck fiyat; meyve ve sebze gibi \u00e7abuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ili\u015fkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir \u00f6nceki fiyat esas al\u0131n\u0131r. <\/em>(5) Bir mal veya hizmetin, sat\u0131c\u0131 veya sa\u011flay\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden sat\u0131\u015fa sunulmas\u0131 halinde, indirimli sat\u0131\u015f reklam\u0131nda esas al\u0131nacak indirimden \u00f6nceki fiyat, yaln\u0131zca indirimin yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 kanaldaki fiyat dikkate al\u0131narak \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc f\u0131kra uyar\u0131nca belirlenir. Bir sat\u0131\u015f kanal\u0131nda uygulanan fiyat, di\u011fer kanallarda yap\u0131lacak indirimli sat\u0131\u015f i\u00e7in esas al\u0131namaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Yeni y\u00f6netmelik ile indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n tespiti yeniden d\u00fczenlenmi\u015ftir. Buna g\u00f6re, mal sat\u0131\u015flar\u0131nda indirimden \u00f6nceki fiyat i\u00e7in baz al\u0131nan otuz g\u00fcnl\u00fck s\u00fcre on g\u00fcne d\u00fc\u015f\u00fcr\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu bak\u0131mdan yeni d\u00fczenlemeye g\u00f6re indirimden \u00f6nceki referans fiyat belirlenirken son 10 g\u00fcnl\u00fck d\u00f6nem dikkate al\u0131nacakt\u0131r.<\/li>\n
- \u00c7abuk bozulabilen \u00fcr\u00fcnler ve hizmetlerde ise do\u011frudan bir \u00f6nceki fiyat\u0131n esas al\u0131nmas\u0131 kararla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu, \u00f6zellikle otelcilik, e\u011fitim, g\u00fczellik hizmetleri, abonelik, restoran hizmeti, bak\u0131m-onar\u0131m gibi alanlarda \u00f6nemli. Ancak \u201cbir \u00f6nceki fiyat\u201d sisteminin teorik olarak fiyat\u0131n k\u0131sa s\u00fcreli y\u00fckseltilip ard\u0131ndan indirilerek y\u00fcksek indirim alg\u0131s\u0131 yarat\u0131lmas\u0131na daha a\u00e7\u0131k olmas\u0131 nedeniyle,madde 14\/2\u2019deki yan\u0131lt\u0131c\u0131 indirim yasa\u011f\u0131 ve Y\u00f6netmelik\u2019in genel do\u011fruluk\/aldat\u0131c\u0131l\u0131k h\u00fck\u00fcmleri \u00f6nemini korumaktad\u0131r.<\/li>\n
- Farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden yap\u0131lan indirimlerde yaln\u0131zca ilgili kanal\u0131n kendi fiyat\u0131n\u0131n baz al\u0131naca\u011f\u0131 kural\u0131 getirilerek di\u011fer kanallardaki fiyatlar\u0131n emsal te\u015fkil etmesi \u00f6nlenmi\u015ftir. B\u00f6ylece bir \u00fcr\u00fcn;<\/li>\n<\/ol>\n
\n- \n
\n- Markan\u0131n kendi internet sitesinde,<\/li>\n
- Mobil uygulamas\u0131nda,<\/li>\n
- Fiziki ma\u011fazada,<\/li>\n
- \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf pazaryerlerinde<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
farkl\u0131 fiyatlarla sat\u0131labiliyorsa, indirim yap\u0131lan kanal\u0131n kendi fiyat ge\u00e7mi\u015fi dikkate al\u0131nacakt\u0131r. Bir ba\u015fka kanaldaki daha y\u00fcksek fiyat, indirim oran\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fck g\u00f6stermek i\u00e7in kullan\u0131lamayacakt\u0131r. S\u00f6z konusu d\u00fczenleme, Reklam Kurulu K\u0131lavuzu ve \u00f6nceki Kurul kararlar\u0131nda benimsenmi\u015f olan ilkelerin Y\u00f6netmelik\u2019e yans\u0131t\u0131lm\u0131\u015f olmas\u0131ndan ibarettir.<\/p>\n<\/div>
D. \u00c7evresel Beyanlar ve \u0130spat Y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 5. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u00c7evreye<\/em> ili\u015fkin<\/em> beyanlar<\/em> i\u00e7eren<\/em> reklamlar<\/em>\u201d 17. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n
- \u201c\u00c7evre<\/em> dostu<\/em>\u201d, \u201cdo\u011faya<\/em> zarar<\/em> vermez<\/em>\u201d, \u201cs\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir<\/em>\u201d veya benzeri genel ifadeler, hangi \u00e7evresel \u00f6zelli\u011fe dayand\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klanmadan ya da t\u00fcketicide belirsizli\u011fe neden olacak \u015fekilde kullan\u0131lamayacakt\u0131r. \u00c7evresel beyan\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn tamam\u0131na m\u0131, ambalaj\u0131na m\u0131, \u00fcretim s\u00fcrecine mi, ta\u015f\u0131maya m\u0131 veya imha a\u015famas\u0131na m\u0131 ili\u015fkin oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmelidir. Sertifika ve onaylar\u0131n da yetkili kurumlar, \u00fcniversitelerin ilgili b\u00f6l\u00fcmleri veya akredite ya da ba\u011f\u0131ms\u0131z test ve de\u011ferlendirme kurulu\u015flar\u0131n\u0131n belgeleriyle ispatlanmas\u0131 gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
E. Yapay Zek\u00e2 ve Dijital Karakterler;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 6. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cG\u00f6rseller ile yaz\u0131l\u0131 ve sesli ifadelerin sunulu\u015fu<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 18. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201cReklamlarda, t\u00fcketicilerin bir mal veya hizmete ili\u015fkin ekonomik davran\u0131\u015f bi\u00e7imini \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyecek \u015fekilde yapay zek\u00e2 veya ba\u015fka bir yaz\u0131l\u0131m\u0131n kullan\u0131lmas\u0131 yahut yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir \u015fekilde belirtilir.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Yeni y\u00f6netmelik ile yapay zek\u00e2 destekli reklamc\u0131l\u0131k yasal bir \u00e7er\u00e7eveye kavu\u015fturulmu\u015ftur. Yapay zek\u00e2 kullan\u0131larak olu\u015fturulan bir reklam\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltmamas\u0131 ad\u0131na bu hususun reklamdan a\u00e7\u0131k\u00e7a anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 gerekmektedir. Buna g\u00f6re yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlerin reklamlarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde, i\u00e7eri\u011fin yapay zek\u00e2 ile olu\u015fturuldu\u011funun a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir bi\u00e7imde belirtilmesi zorunlu hale getirilmi\u015ftir.<\/li>\n
- Yapay zek\u00e2 etiketi yaln\u0131zca tamamen yapay karakterler bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil; ger\u00e7ek\u00e7i avatar, sentetik ses, y\u00fcz de\u011fi\u015ftirme ve dijital kopya uygulamalar\u0131 bak\u0131m\u0131ndan da de\u011ferlendirilmelidir.<\/li>\n
- \u201cYapay zek\u00e2 destekli i\u00e7erik\u201d ibaresinin \u00e7ok k\u00fc\u00e7\u00fck puntoda veya yaln\u0131zca a\u00e7\u0131klama metninin sonunda g\u00f6sterilmesi yeterli kabul edilmeyebilir. Bilgilendirmenin t\u00fcketicinin i\u00e7erikle ilk kar\u015f\u0131la\u015fmas\u0131nda g\u00f6r\u00fclebilir olmas\u0131 gerekmektedir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
F. Sosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlarda Yeni Kurallar;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 7. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 23\/A maddesi eklenmi\u015ftir. Mevzuata “Sosyal Medya Etkileyicisi” tan\u0131m\u0131 ilk kez resmi olarak eklenmi\u015ftir. \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Taraf\u0131ndan Yap\u0131lan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Hakk\u0131nda K\u0131lavuz\u2019da bulunan bir\u00e7ok ilke y\u00f6netmelik h\u00fckm\u00fc haline getirilmi\u015f durumdad\u0131r.<\/li>\n
- 23\/A maddesiyle sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan ticari reklamlar\u0131n t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk bak\u0131\u015fta anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015f; reklam niteli\u011finin a\u00e7\u0131klanmas\u0131na ili\u015fkin y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler ayr\u0131nt\u0131l\u0131 ve ba\u011flay\u0131c\u0131 hale getirilmi\u015ftir. Buradaki \u00f6l\u00e7\u00fct ortalama t\u00fcketicinin i\u00e7eri\u011fi g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc ilk anda bunun ticari nitelikte oldu\u011funu anlayabilmesi. B\u00f6ylece ticari ili\u015fkinin t\u00fcketiciden gizlenmesi veya yeterince g\u00f6r\u00fcn\u00fcr \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmamas\u0131 yasaklanm\u0131\u015f bulunuyor. Bu kapsamda, sosyal medya etkileyicisi ile reklam veren aras\u0131nda \u00fccret, \u00fccretsiz veya indirimli \u00fcr\u00fcn\/hizmet, etkinlik kat\u0131l\u0131m\u0131, kampanya, \u00e7ekili\u015f veya benzeri bir menfaat ili\u015fkisi bulunmas\u0131 halinde payla\u015f\u0131m\u0131n reklam niteli\u011fi a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi gerekti\u011fi h\u00fckme ba\u011flanm\u0131\u015ft\u0131r. Ayr\u0131ca yaln\u0131zca genel nitelikteki \u201ci\u015f birli\u011fi\u201d veya \u201csponsor\u201d ifadeleriyle yetinilmemi\u015f, \u201cReklam\u201d veya \u201cTan\u0131t\u0131m\u201d ibarelerinden birinin kullan\u0131lmas\u0131 ve reklam verenin kimli\u011finin de anla\u015f\u0131l\u0131r bi\u00e7imde g\u00f6sterilmesi zorunlu tutulmu\u015ftur. D\u00fczenleme, reklam a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n yaln\u0131zca i\u00e7erikte bulunmas\u0131n\u0131 yeterli g\u00f6rmemekte; a\u00e7\u0131klaman\u0131n ilk bak\u0131\u015fta g\u00f6r\u00fclebilir, okunabilir, di\u011fer etiketlerden ayr\u0131labilir ve platformun teknik \u00f6zellikleri nedeniyle gizlenmeyecek \u015fekilde sunulmas\u0131n\u0131 da aramaktad\u0131r. Birden fazla payla\u015f\u0131m, hik\u00e2ye veya farkl\u0131 payla\u015f\u0131m format\u0131ndan olu\u015fan reklam kampanyalar\u0131nda ise a\u00e7\u0131klaman\u0131n her bir i\u00e7erikte ayr\u0131 ayr\u0131 yer almas\u0131 gerekmektedir. Bu y\u00f6n\u00fcyle 23\/A maddesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131 art\u0131ran ve \u00f6rt\u00fcl\u00fc reklam uygulamalar\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7meyi ama\u00e7layan daha s\u0131k\u0131 ve \u00a0standartla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir uyum rejimi olu\u015fturmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
G. Hedefli Reklamc\u0131l\u0131k;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 9. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cHedefli Reklamc\u0131l\u0131k<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 25\/A maddesi eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201c(1) Sat\u0131c\u0131 ve sa\u011flay\u0131c\u0131lar ya da bunlar ad\u0131na mesafeli s\u00f6zle\u015fme kurulmas\u0131na arac\u0131l\u0131k eden arac\u0131 hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan; t\u00fcketicilerin \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131, tercihlerine ili\u015fkin ge\u00e7mi\u015f kay\u0131tlar, konum bilgileri, demografik veriler veya benzeri ki\u015fisel veriler analiz edilerek belirli ki\u015fi veya gruplara \u00f6zel olarak reklam i\u00e7eri\u011finin sunulmas\u0131 faaliyetleri hedefli reklamc\u0131l\u0131k olarak kabul edilir.
\n<\/em>(2)Hedefli reklamc\u0131l\u0131k, reklam\u0131n hangi kriterler kullan\u0131larak ilgili t\u00fcketiciye g\u00f6sterildi\u011fine ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fine ili\u015fkin do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bilgilerin t\u00fcketiciye sunulmas\u0131 ko\u015fuluyla ger\u00e7ekle\u015ftirilebilir.
\n<\/em>(3)T\u00fcketicinin \u00e7ocuk oldu\u011funun bilindi\u011fi veya makul olarak bilinmesinin beklendi\u011fi durumlarda, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak hedefli reklam yap\u0131lamaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Maddenin temel amac\u0131, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 reklam hedeflemesini yasaklamak de\u011fil; hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u015feffafl\u0131k, t\u00fcketici kontrol\u00fc ve \u00e7ocuklar\u0131n korunmas\u0131 esaslar\u0131na ba\u011flamakt\u0131r. T\u00fcketicilerin ki\u015fisel verileri ve \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131 analiz edilerek ger\u00e7ekle\u015ftirilen reklam faaliyetlerinde t\u00fcketicinin daha etkin korunmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015ft\u0131r<\/li>\n
- Sonu\u00e7 olarak 25\/A maddesi, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 b\u00fct\u00fcn\u00fcyle yasaklamamakta; bu faaliyeti \u015feffafl\u0131k ve t\u00fcketicinin hedefleme kriterleri \u00fczerindeki kontrol\u00fcn\u00fcn art\u0131r\u0131lmas\u0131 \u015fart\u0131na ba\u011flamaktad\u0131r. T\u00fcketiciye reklam\u0131n hangi kriterlere dayan\u0131larak g\u00f6sterildi\u011fi ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fi do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bi\u00e7imde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k \u00e7ocuk oldu\u011fu bilinen veya makul olarak bilinmesi gereken t\u00fcketiciler bak\u0131m\u0131ndan daha kat\u0131 bir yakla\u015f\u0131m benimsenmi\u015f ve ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme yoluyla hedefli reklam yap\u0131lmas\u0131 do\u011frudan yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r. D\u00fczenleme ayr\u0131ca KVKK\u2019dan ba\u011f\u0131ms\u0131z bir ki\u015fisel veri i\u015fleme yetkisi yaratmad\u0131\u011f\u0131ndan, hedefli reklam faaliyetlerinin hem t\u00fcketici\/reklam hukuku hem de ki\u015fisel verilerin korunmas\u0131 hukuku bak\u0131m\u0131ndan birlikte de\u011ferlendirilmesi gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
H. T\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri ve \u015eik\u00e2yet Platformlar\u0131<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 12. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cT\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 28\/B maddesinde birtak\u0131m de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu de\u011fi\u015fikliklere g\u00f6re;<\/li>\n
- \u0130nternet ortam\u0131nda yay\u0131mlanan t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n g\u00fcvenilir ve \u015feffaf olmas\u0131n\u0131 sa\u011flamay\u0131 ama\u00e7lamaktad\u0131r. Buna g\u00f6re yaln\u0131zca sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanabilen t\u00fcketicilerin de\u011ferlendirmeleri yay\u0131mlanabilir ve de\u011ferlendirmelerin yay\u0131mlanmas\u0131na ili\u015fkin kurallar t\u00fcketicilerin kolayca eri\u015febilece\u011fi \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Farkl\u0131 ba\u015fl\u0131klar alt\u0131nda yap\u0131lan yorumlar\u0131n tamam\u0131na ayn\u0131 alanda eri\u015fim sa\u011flanmal\u0131; olumlu ve olumsuz yorumlar aras\u0131nda ayr\u0131m yap\u0131lmadan, objektif kriterlerle ve en az bir y\u0131l s\u00fcreyle yay\u0131mlanmal\u0131d\u0131r. Yay\u0131mlanmayan yorumlar\u0131n gerek\u00e7esi t\u00fcketiciye bildirilmelidir.<\/li>\n
- Mevzuata ayk\u0131r\u0131 sa\u011fl\u0131k beyan\u0131 i\u00e7eren yorumlar\u0131n yay\u0131mlanmas\u0131 yasakt\u0131r. T\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin reklamlarda veya ba\u015fka mecralarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde yorumlar\u0131n genel g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fc ger\u00e7e\u011fe uygun \u015fekilde yans\u0131t\u0131lmal\u0131 ve sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanmam\u0131\u015f yorumlardan yararlan\u0131lmamal\u0131d\u0131r. T\u00fcketici ma\u011fduriyetinin sonradan giderilmesi halinde bu durum da ilk yorumla birlikte g\u00f6sterilmelidir. Ayr\u0131ca sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak amac\u0131yla sahte veya yan\u0131lt\u0131c\u0131 olumlu yorum yapt\u0131r\u0131lmas\u0131 ya da bu ama\u00e7la hizmet sat\u0131n al\u0131nmas\u0131 a\u00e7\u0131k\u00e7a yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
3. Sonu\u00e7<\/h4><\/div>\n- 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete\u2019de yay\u0131mlanan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011finde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik, \u00f6zellikle dijital reklamc\u0131l\u0131k ve e-ticaret uygulamalar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131n art\u0131r\u0131lmas\u0131, t\u00fcketicilerin yan\u0131lt\u0131c\u0131 reklam ve ticari uygulamalara kar\u015f\u0131 daha etkin korunmas\u0131 ve yeni reklam modellerinin belirli kurallara ba\u011flanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde \u00f6nemli de\u011fi\u015fiklikler getirmi\u015ftir.<\/li>\n
- De\u011fi\u015fikliklerle; indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n belirlenmesi ve farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131n\u0131n ayr\u0131\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, \u00e7evresel beyanlar\u0131n somut ve ispatlanabilir olmas\u0131, reklamlardaki yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131n\u0131n belirli durumlarda a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131n\u0131n reklam oldu\u011funun t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk anda anla\u015f\u0131labilmesi, hedefli reklamc\u0131l\u0131kta kullan\u0131lan kriterler konusunda t\u00fcketicinin bilgilendirilmesi ve \u00e7ocuklar\u0131n profillemeye dayal\u0131 hedefli reklamlardan korunmas\u0131 ile t\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin do\u011frulanabilir, objektif ve manip\u00fclasyondan uzak \u015fekilde yay\u0131mlanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde yeni y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler \u00f6ng\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Ayr\u0131ca akademik unvanlar\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltacak \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n yasak oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a d\u00fczenlenmi\u015ftir.<\/li>\n
- Bu kapsamda \u00f6zellikle e-ticaret \u015firketleri, perakende ve t\u00fcketici markalar\u0131, dijital platformlar, reklam verenler ve reklam ajanslar\u0131n\u0131n mevcut reklam ve pazarlama s\u00fcre\u00e7lerini yeni d\u00fczenlemeler do\u011frultusunda g\u00f6zden ge\u00e7irmeleri \u00f6nem ta\u015f\u0131maktad\u0131r. \u015eirketlerin fiyat ve kampanya altyap\u0131lar\u0131ndan sosyal medya etkileyicisi i\u015f birliklerine, \u00e7evresel reklam iddialar\u0131ndan yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131na, hedefli reklam sistemlerinden t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n do\u011frulanmas\u0131 ve yay\u0131mlanmas\u0131na kadar ilgili s\u00fcre\u00e7lerde gerekli teknik, s\u00f6zle\u015fmesel ve organizasyonel uyum \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirmeleri gerekecektir.<\/li>\n
- Genel olarak de\u011fi\u015fikliklerin, reklam\u0131n ticari niteli\u011finin, dayand\u0131\u011f\u0131 verilerin, fiyat avantaj\u0131n\u0131n ve t\u00fcketiciye sunulan iddialar\u0131n daha a\u00e7\u0131k, do\u011frulanabilir ve \u015feffaf hale getirilmesi y\u00f6n\u00fcnde bir yakla\u015f\u0131m benimsedi\u011fi de\u011ferlendirilmektedir. Bu nedenle yeni d\u00fczenlemeler, reklam ve pazarlama faaliyetlerinin yaln\u0131zca i\u00e7erik bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil, bu faaliyetlerin olu\u015fturulmas\u0131, hedeflenmesi, sunulmas\u0131 ve denetlenmesine ili\u015fkin s\u00fcre\u00e7ler bak\u0131m\u0131ndan da yeniden de\u011ferlendirilmesini gerekli k\u0131lmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete’de yay\u0131mlanan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011finde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik (“De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi”) ile t\u00fcketici haklar\u0131n\u0131n korunmas\u0131 ve aldat\u0131c\u0131 ticari uygulamalar\u0131n \u00f6nlenmesi amac\u0131yla \u201cTicari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011fi\u201d (\u201cY\u00f6netmelik\u201d)nde de\u011fi\u015fiklikler yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n<\/div>
2. De\u011fi\u015fiklikler<\/h4><\/div>A. Y\u00f6netmelik Kapsam\u0131na Yeni Tan\u0131mlar Eklenmesi;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 1. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cTan\u0131mlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 4. maddesinin 1. f\u0131kras\u0131na Y\u00f6netmelik kapsam\u0131nda getirilen d\u00fczenlemeler ve yeni maddeler dikkate al\u0131narak a\u015fa\u011f\u0131daki tan\u0131mlar eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n- \n
\n- \u00c7evresel beyan:<\/strong> Bir mal veya hizmetin bile\u015feni, \u00fcretimi, piyasaya arz s\u00fcreci, sunumu, kullan\u0131m\u0131 ya da bertaraf edilme s\u00fcreci ile ilgili olarak \u00e7evresel fayda sa\u011flad\u0131\u011f\u0131na veya \u00e7evreye olumsuz etkisinin azalt\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ya da bulunmad\u0131\u011f\u0131na ili\u015fkin ibare veya g\u00f6rseli,<\/li>\n
- Sosyal medya:<\/strong> Sosyal etkile\u015fim amac\u0131yla kullan\u0131c\u0131lar\u0131n internet ortam\u0131nda metin, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, ses ve konum gibi i\u00e7erikleri olu\u015fturmalar\u0131na, g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemelerine veya payla\u015fmalar\u0131na imk\u00e2n sa\u011flayan ortam\u0131,<\/li>\n
- Sosyal medya etkileyicisi:<\/strong> Sosyal medya \u00fczerinden, do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak kendisi ya da reklam veren ad\u0131na bir mal veya hizmetin tan\u0131t\u0131m\u0131na y\u00f6nelik i\u00e7erik payla\u015farak pazarlama ileti\u015fiminde bulunan ve bu ileti\u015fimi herhangi bir menfaate d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren ger\u00e7ek veya t\u00fczel ki\u015fiyi,<\/li>\n
- T\u00fcketici de\u011ferlendirmeleri: T\u00fcketicilere sunulan bir mal veya hizmetin \u00fcretim s\u00fcre\u00e7leri dahil niteli\u011fi, tan\u0131t\u0131m\u0131, sat\u0131\u015f\u0131, teslimat\u0131, kredi ve sigorta gibi yan s\u00f6zle\u015fmeleri ya da kullan\u0131m\u0131 ile ili\u015fkili olarak yap\u0131lan yorumlar ile puan veya y\u0131ld\u0131z gibi derecelendirme uygulamalar\u0131 da dahil olmak \u00fczere t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan internet ortam\u0131nda yap\u0131lan her t\u00fcrl\u00fc t\u00fcketici deneyimini belirten ifade, onay ve derecelendirmeleri,<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
B. Akademik Unvanlar\u0131n Kullan\u0131m\u0131;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 2. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cDo\u011fruluk ve D\u00fcr\u00fcstl\u00fck<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 7. maddesinin be\u015finci f\u0131kras\u0131n\u0131n (g) bendinde yer alan \u201c\u00f6d\u00fcller<\/em>,\u201d ibaresinden sonra gelmek \u00fczere \u201cakademik<\/em> unvanlar<\/em>,\u201d ibaresi eklenmi\u015ftir. Bu kapsamda madde metni;<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201cReklamlar, a\u015fa\u011f\u0131da say\u0131lan haller ba\u015fta olmak \u00fczere, hi\u00e7bir konuda t\u00fcketiciyi do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak yan\u0131ltabilecek ifade ya da g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler i\u00e7eremez:
\n<\/em>g) Resmi tan\u0131nma ya da onay, madalyalar, \u00f6d\u00fcller, <\/em>akademik unvanlar<\/u><\/em><\/strong>, diplomalar ve benzeri belgeler,\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\u015feklinde olmaktad\u0131r. B\u00f6ylece t\u00fcketicilerin bilgi ve tecr\u00fcbe eksikli\u011finin istismar edilmesinin engellenmesi gayesiyle, ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanlar\u0131n yan\u0131lt\u0131c\u0131 ve aldat\u0131c\u0131 bir bi\u00e7imde kullan\u0131lamayaca\u011f\u0131na dair a\u00e7\u0131k bir h\u00fck\u00fcm mevzuata eklenmi\u015ftir.<\/p>\n<\/div>
C. \u0130ndirimli Sat\u0131\u015f Reklamlar\u0131;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 4. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u0130ndirimli<\/em> sat\u0131\u015f<\/em> reklamlar\u0131<\/em>\u201d 14. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015f ve f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201c(3) \u0130ndirimden \u00f6nceki fiyat tespit edilirken mal sat\u0131\u015f\u0131na ili\u015fkin reklamlarda, indirimin ba\u015flang\u0131\u00e7 tarihinden \u00f6nceki on g\u00fcn i\u00e7inde uygulanan en d\u00fc\u015f\u00fck fiyat; meyve ve sebze gibi \u00e7abuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ili\u015fkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir \u00f6nceki fiyat esas al\u0131n\u0131r. <\/em>(5) Bir mal veya hizmetin, sat\u0131c\u0131 veya sa\u011flay\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden sat\u0131\u015fa sunulmas\u0131 halinde, indirimli sat\u0131\u015f reklam\u0131nda esas al\u0131nacak indirimden \u00f6nceki fiyat, yaln\u0131zca indirimin yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 kanaldaki fiyat dikkate al\u0131narak \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc f\u0131kra uyar\u0131nca belirlenir. Bir sat\u0131\u015f kanal\u0131nda uygulanan fiyat, di\u011fer kanallarda yap\u0131lacak indirimli sat\u0131\u015f i\u00e7in esas al\u0131namaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Yeni y\u00f6netmelik ile indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n tespiti yeniden d\u00fczenlenmi\u015ftir. Buna g\u00f6re, mal sat\u0131\u015flar\u0131nda indirimden \u00f6nceki fiyat i\u00e7in baz al\u0131nan otuz g\u00fcnl\u00fck s\u00fcre on g\u00fcne d\u00fc\u015f\u00fcr\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu bak\u0131mdan yeni d\u00fczenlemeye g\u00f6re indirimden \u00f6nceki referans fiyat belirlenirken son 10 g\u00fcnl\u00fck d\u00f6nem dikkate al\u0131nacakt\u0131r.<\/li>\n
- \u00c7abuk bozulabilen \u00fcr\u00fcnler ve hizmetlerde ise do\u011frudan bir \u00f6nceki fiyat\u0131n esas al\u0131nmas\u0131 kararla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu, \u00f6zellikle otelcilik, e\u011fitim, g\u00fczellik hizmetleri, abonelik, restoran hizmeti, bak\u0131m-onar\u0131m gibi alanlarda \u00f6nemli. Ancak \u201cbir \u00f6nceki fiyat\u201d sisteminin teorik olarak fiyat\u0131n k\u0131sa s\u00fcreli y\u00fckseltilip ard\u0131ndan indirilerek y\u00fcksek indirim alg\u0131s\u0131 yarat\u0131lmas\u0131na daha a\u00e7\u0131k olmas\u0131 nedeniyle,madde 14\/2\u2019deki yan\u0131lt\u0131c\u0131 indirim yasa\u011f\u0131 ve Y\u00f6netmelik\u2019in genel do\u011fruluk\/aldat\u0131c\u0131l\u0131k h\u00fck\u00fcmleri \u00f6nemini korumaktad\u0131r.<\/li>\n
- Farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden yap\u0131lan indirimlerde yaln\u0131zca ilgili kanal\u0131n kendi fiyat\u0131n\u0131n baz al\u0131naca\u011f\u0131 kural\u0131 getirilerek di\u011fer kanallardaki fiyatlar\u0131n emsal te\u015fkil etmesi \u00f6nlenmi\u015ftir. B\u00f6ylece bir \u00fcr\u00fcn;<\/li>\n<\/ol>\n
\n- \n
\n- Markan\u0131n kendi internet sitesinde,<\/li>\n
- Mobil uygulamas\u0131nda,<\/li>\n
- Fiziki ma\u011fazada,<\/li>\n
- \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf pazaryerlerinde<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
farkl\u0131 fiyatlarla sat\u0131labiliyorsa, indirim yap\u0131lan kanal\u0131n kendi fiyat ge\u00e7mi\u015fi dikkate al\u0131nacakt\u0131r. Bir ba\u015fka kanaldaki daha y\u00fcksek fiyat, indirim oran\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fck g\u00f6stermek i\u00e7in kullan\u0131lamayacakt\u0131r. S\u00f6z konusu d\u00fczenleme, Reklam Kurulu K\u0131lavuzu ve \u00f6nceki Kurul kararlar\u0131nda benimsenmi\u015f olan ilkelerin Y\u00f6netmelik\u2019e yans\u0131t\u0131lm\u0131\u015f olmas\u0131ndan ibarettir.<\/p>\n<\/div>
D. \u00c7evresel Beyanlar ve \u0130spat Y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 5. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u00c7evreye<\/em> ili\u015fkin<\/em> beyanlar<\/em> i\u00e7eren<\/em> reklamlar<\/em>\u201d 17. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n
- \u201c\u00c7evre<\/em> dostu<\/em>\u201d, \u201cdo\u011faya<\/em> zarar<\/em> vermez<\/em>\u201d, \u201cs\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir<\/em>\u201d veya benzeri genel ifadeler, hangi \u00e7evresel \u00f6zelli\u011fe dayand\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klanmadan ya da t\u00fcketicide belirsizli\u011fe neden olacak \u015fekilde kullan\u0131lamayacakt\u0131r. \u00c7evresel beyan\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn tamam\u0131na m\u0131, ambalaj\u0131na m\u0131, \u00fcretim s\u00fcrecine mi, ta\u015f\u0131maya m\u0131 veya imha a\u015famas\u0131na m\u0131 ili\u015fkin oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmelidir. Sertifika ve onaylar\u0131n da yetkili kurumlar, \u00fcniversitelerin ilgili b\u00f6l\u00fcmleri veya akredite ya da ba\u011f\u0131ms\u0131z test ve de\u011ferlendirme kurulu\u015flar\u0131n\u0131n belgeleriyle ispatlanmas\u0131 gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
E. Yapay Zek\u00e2 ve Dijital Karakterler;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 6. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cG\u00f6rseller ile yaz\u0131l\u0131 ve sesli ifadelerin sunulu\u015fu<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 18. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201cReklamlarda, t\u00fcketicilerin bir mal veya hizmete ili\u015fkin ekonomik davran\u0131\u015f bi\u00e7imini \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyecek \u015fekilde yapay zek\u00e2 veya ba\u015fka bir yaz\u0131l\u0131m\u0131n kullan\u0131lmas\u0131 yahut yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir \u015fekilde belirtilir.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Yeni y\u00f6netmelik ile yapay zek\u00e2 destekli reklamc\u0131l\u0131k yasal bir \u00e7er\u00e7eveye kavu\u015fturulmu\u015ftur. Yapay zek\u00e2 kullan\u0131larak olu\u015fturulan bir reklam\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltmamas\u0131 ad\u0131na bu hususun reklamdan a\u00e7\u0131k\u00e7a anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 gerekmektedir. Buna g\u00f6re yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlerin reklamlarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde, i\u00e7eri\u011fin yapay zek\u00e2 ile olu\u015fturuldu\u011funun a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir bi\u00e7imde belirtilmesi zorunlu hale getirilmi\u015ftir.<\/li>\n
- Yapay zek\u00e2 etiketi yaln\u0131zca tamamen yapay karakterler bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil; ger\u00e7ek\u00e7i avatar, sentetik ses, y\u00fcz de\u011fi\u015ftirme ve dijital kopya uygulamalar\u0131 bak\u0131m\u0131ndan da de\u011ferlendirilmelidir.<\/li>\n
- \u201cYapay zek\u00e2 destekli i\u00e7erik\u201d ibaresinin \u00e7ok k\u00fc\u00e7\u00fck puntoda veya yaln\u0131zca a\u00e7\u0131klama metninin sonunda g\u00f6sterilmesi yeterli kabul edilmeyebilir. Bilgilendirmenin t\u00fcketicinin i\u00e7erikle ilk kar\u015f\u0131la\u015fmas\u0131nda g\u00f6r\u00fclebilir olmas\u0131 gerekmektedir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
F. Sosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlarda Yeni Kurallar;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 7. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 23\/A maddesi eklenmi\u015ftir. Mevzuata “Sosyal Medya Etkileyicisi” tan\u0131m\u0131 ilk kez resmi olarak eklenmi\u015ftir. \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Taraf\u0131ndan Yap\u0131lan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Hakk\u0131nda K\u0131lavuz\u2019da bulunan bir\u00e7ok ilke y\u00f6netmelik h\u00fckm\u00fc haline getirilmi\u015f durumdad\u0131r.<\/li>\n
- 23\/A maddesiyle sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan ticari reklamlar\u0131n t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk bak\u0131\u015fta anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015f; reklam niteli\u011finin a\u00e7\u0131klanmas\u0131na ili\u015fkin y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler ayr\u0131nt\u0131l\u0131 ve ba\u011flay\u0131c\u0131 hale getirilmi\u015ftir. Buradaki \u00f6l\u00e7\u00fct ortalama t\u00fcketicinin i\u00e7eri\u011fi g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc ilk anda bunun ticari nitelikte oldu\u011funu anlayabilmesi. B\u00f6ylece ticari ili\u015fkinin t\u00fcketiciden gizlenmesi veya yeterince g\u00f6r\u00fcn\u00fcr \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmamas\u0131 yasaklanm\u0131\u015f bulunuyor. Bu kapsamda, sosyal medya etkileyicisi ile reklam veren aras\u0131nda \u00fccret, \u00fccretsiz veya indirimli \u00fcr\u00fcn\/hizmet, etkinlik kat\u0131l\u0131m\u0131, kampanya, \u00e7ekili\u015f veya benzeri bir menfaat ili\u015fkisi bulunmas\u0131 halinde payla\u015f\u0131m\u0131n reklam niteli\u011fi a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi gerekti\u011fi h\u00fckme ba\u011flanm\u0131\u015ft\u0131r. Ayr\u0131ca yaln\u0131zca genel nitelikteki \u201ci\u015f birli\u011fi\u201d veya \u201csponsor\u201d ifadeleriyle yetinilmemi\u015f, \u201cReklam\u201d veya \u201cTan\u0131t\u0131m\u201d ibarelerinden birinin kullan\u0131lmas\u0131 ve reklam verenin kimli\u011finin de anla\u015f\u0131l\u0131r bi\u00e7imde g\u00f6sterilmesi zorunlu tutulmu\u015ftur. D\u00fczenleme, reklam a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n yaln\u0131zca i\u00e7erikte bulunmas\u0131n\u0131 yeterli g\u00f6rmemekte; a\u00e7\u0131klaman\u0131n ilk bak\u0131\u015fta g\u00f6r\u00fclebilir, okunabilir, di\u011fer etiketlerden ayr\u0131labilir ve platformun teknik \u00f6zellikleri nedeniyle gizlenmeyecek \u015fekilde sunulmas\u0131n\u0131 da aramaktad\u0131r. Birden fazla payla\u015f\u0131m, hik\u00e2ye veya farkl\u0131 payla\u015f\u0131m format\u0131ndan olu\u015fan reklam kampanyalar\u0131nda ise a\u00e7\u0131klaman\u0131n her bir i\u00e7erikte ayr\u0131 ayr\u0131 yer almas\u0131 gerekmektedir. Bu y\u00f6n\u00fcyle 23\/A maddesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131 art\u0131ran ve \u00f6rt\u00fcl\u00fc reklam uygulamalar\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7meyi ama\u00e7layan daha s\u0131k\u0131 ve \u00a0standartla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir uyum rejimi olu\u015fturmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
G. Hedefli Reklamc\u0131l\u0131k;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 9. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cHedefli Reklamc\u0131l\u0131k<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 25\/A maddesi eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201c(1) Sat\u0131c\u0131 ve sa\u011flay\u0131c\u0131lar ya da bunlar ad\u0131na mesafeli s\u00f6zle\u015fme kurulmas\u0131na arac\u0131l\u0131k eden arac\u0131 hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan; t\u00fcketicilerin \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131, tercihlerine ili\u015fkin ge\u00e7mi\u015f kay\u0131tlar, konum bilgileri, demografik veriler veya benzeri ki\u015fisel veriler analiz edilerek belirli ki\u015fi veya gruplara \u00f6zel olarak reklam i\u00e7eri\u011finin sunulmas\u0131 faaliyetleri hedefli reklamc\u0131l\u0131k olarak kabul edilir.
\n<\/em>(2)Hedefli reklamc\u0131l\u0131k, reklam\u0131n hangi kriterler kullan\u0131larak ilgili t\u00fcketiciye g\u00f6sterildi\u011fine ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fine ili\u015fkin do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bilgilerin t\u00fcketiciye sunulmas\u0131 ko\u015fuluyla ger\u00e7ekle\u015ftirilebilir.
\n<\/em>(3)T\u00fcketicinin \u00e7ocuk oldu\u011funun bilindi\u011fi veya makul olarak bilinmesinin beklendi\u011fi durumlarda, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak hedefli reklam yap\u0131lamaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Maddenin temel amac\u0131, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 reklam hedeflemesini yasaklamak de\u011fil; hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u015feffafl\u0131k, t\u00fcketici kontrol\u00fc ve \u00e7ocuklar\u0131n korunmas\u0131 esaslar\u0131na ba\u011flamakt\u0131r. T\u00fcketicilerin ki\u015fisel verileri ve \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131 analiz edilerek ger\u00e7ekle\u015ftirilen reklam faaliyetlerinde t\u00fcketicinin daha etkin korunmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015ft\u0131r<\/li>\n
- Sonu\u00e7 olarak 25\/A maddesi, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 b\u00fct\u00fcn\u00fcyle yasaklamamakta; bu faaliyeti \u015feffafl\u0131k ve t\u00fcketicinin hedefleme kriterleri \u00fczerindeki kontrol\u00fcn\u00fcn art\u0131r\u0131lmas\u0131 \u015fart\u0131na ba\u011flamaktad\u0131r. T\u00fcketiciye reklam\u0131n hangi kriterlere dayan\u0131larak g\u00f6sterildi\u011fi ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fi do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bi\u00e7imde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k \u00e7ocuk oldu\u011fu bilinen veya makul olarak bilinmesi gereken t\u00fcketiciler bak\u0131m\u0131ndan daha kat\u0131 bir yakla\u015f\u0131m benimsenmi\u015f ve ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme yoluyla hedefli reklam yap\u0131lmas\u0131 do\u011frudan yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r. D\u00fczenleme ayr\u0131ca KVKK\u2019dan ba\u011f\u0131ms\u0131z bir ki\u015fisel veri i\u015fleme yetkisi yaratmad\u0131\u011f\u0131ndan, hedefli reklam faaliyetlerinin hem t\u00fcketici\/reklam hukuku hem de ki\u015fisel verilerin korunmas\u0131 hukuku bak\u0131m\u0131ndan birlikte de\u011ferlendirilmesi gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
H. T\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri ve \u015eik\u00e2yet Platformlar\u0131<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 12. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cT\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 28\/B maddesinde birtak\u0131m de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu de\u011fi\u015fikliklere g\u00f6re;<\/li>\n
- \u0130nternet ortam\u0131nda yay\u0131mlanan t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n g\u00fcvenilir ve \u015feffaf olmas\u0131n\u0131 sa\u011flamay\u0131 ama\u00e7lamaktad\u0131r. Buna g\u00f6re yaln\u0131zca sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanabilen t\u00fcketicilerin de\u011ferlendirmeleri yay\u0131mlanabilir ve de\u011ferlendirmelerin yay\u0131mlanmas\u0131na ili\u015fkin kurallar t\u00fcketicilerin kolayca eri\u015febilece\u011fi \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Farkl\u0131 ba\u015fl\u0131klar alt\u0131nda yap\u0131lan yorumlar\u0131n tamam\u0131na ayn\u0131 alanda eri\u015fim sa\u011flanmal\u0131; olumlu ve olumsuz yorumlar aras\u0131nda ayr\u0131m yap\u0131lmadan, objektif kriterlerle ve en az bir y\u0131l s\u00fcreyle yay\u0131mlanmal\u0131d\u0131r. Yay\u0131mlanmayan yorumlar\u0131n gerek\u00e7esi t\u00fcketiciye bildirilmelidir.<\/li>\n
- Mevzuata ayk\u0131r\u0131 sa\u011fl\u0131k beyan\u0131 i\u00e7eren yorumlar\u0131n yay\u0131mlanmas\u0131 yasakt\u0131r. T\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin reklamlarda veya ba\u015fka mecralarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde yorumlar\u0131n genel g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fc ger\u00e7e\u011fe uygun \u015fekilde yans\u0131t\u0131lmal\u0131 ve sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanmam\u0131\u015f yorumlardan yararlan\u0131lmamal\u0131d\u0131r. T\u00fcketici ma\u011fduriyetinin sonradan giderilmesi halinde bu durum da ilk yorumla birlikte g\u00f6sterilmelidir. Ayr\u0131ca sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak amac\u0131yla sahte veya yan\u0131lt\u0131c\u0131 olumlu yorum yapt\u0131r\u0131lmas\u0131 ya da bu ama\u00e7la hizmet sat\u0131n al\u0131nmas\u0131 a\u00e7\u0131k\u00e7a yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
3. Sonu\u00e7<\/h4><\/div>\n- 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete\u2019de yay\u0131mlanan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011finde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik, \u00f6zellikle dijital reklamc\u0131l\u0131k ve e-ticaret uygulamalar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131n art\u0131r\u0131lmas\u0131, t\u00fcketicilerin yan\u0131lt\u0131c\u0131 reklam ve ticari uygulamalara kar\u015f\u0131 daha etkin korunmas\u0131 ve yeni reklam modellerinin belirli kurallara ba\u011flanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde \u00f6nemli de\u011fi\u015fiklikler getirmi\u015ftir.<\/li>\n
- De\u011fi\u015fikliklerle; indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n belirlenmesi ve farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131n\u0131n ayr\u0131\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, \u00e7evresel beyanlar\u0131n somut ve ispatlanabilir olmas\u0131, reklamlardaki yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131n\u0131n belirli durumlarda a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131n\u0131n reklam oldu\u011funun t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk anda anla\u015f\u0131labilmesi, hedefli reklamc\u0131l\u0131kta kullan\u0131lan kriterler konusunda t\u00fcketicinin bilgilendirilmesi ve \u00e7ocuklar\u0131n profillemeye dayal\u0131 hedefli reklamlardan korunmas\u0131 ile t\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin do\u011frulanabilir, objektif ve manip\u00fclasyondan uzak \u015fekilde yay\u0131mlanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde yeni y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler \u00f6ng\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Ayr\u0131ca akademik unvanlar\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltacak \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n yasak oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a d\u00fczenlenmi\u015ftir.<\/li>\n
- Bu kapsamda \u00f6zellikle e-ticaret \u015firketleri, perakende ve t\u00fcketici markalar\u0131, dijital platformlar, reklam verenler ve reklam ajanslar\u0131n\u0131n mevcut reklam ve pazarlama s\u00fcre\u00e7lerini yeni d\u00fczenlemeler do\u011frultusunda g\u00f6zden ge\u00e7irmeleri \u00f6nem ta\u015f\u0131maktad\u0131r. \u015eirketlerin fiyat ve kampanya altyap\u0131lar\u0131ndan sosyal medya etkileyicisi i\u015f birliklerine, \u00e7evresel reklam iddialar\u0131ndan yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131na, hedefli reklam sistemlerinden t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n do\u011frulanmas\u0131 ve yay\u0131mlanmas\u0131na kadar ilgili s\u00fcre\u00e7lerde gerekli teknik, s\u00f6zle\u015fmesel ve organizasyonel uyum \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirmeleri gerekecektir.<\/li>\n
- Genel olarak de\u011fi\u015fikliklerin, reklam\u0131n ticari niteli\u011finin, dayand\u0131\u011f\u0131 verilerin, fiyat avantaj\u0131n\u0131n ve t\u00fcketiciye sunulan iddialar\u0131n daha a\u00e7\u0131k, do\u011frulanabilir ve \u015feffaf hale getirilmesi y\u00f6n\u00fcnde bir yakla\u015f\u0131m benimsedi\u011fi de\u011ferlendirilmektedir. Bu nedenle yeni d\u00fczenlemeler, reklam ve pazarlama faaliyetlerinin yaln\u0131zca i\u00e7erik bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil, bu faaliyetlerin olu\u015fturulmas\u0131, hedeflenmesi, sunulmas\u0131 ve denetlenmesine ili\u015fkin s\u00fcre\u00e7ler bak\u0131m\u0131ndan da yeniden de\u011ferlendirilmesini gerekli k\u0131lmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
A. Y\u00f6netmelik Kapsam\u0131na Yeni Tan\u0131mlar Eklenmesi;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 1. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cTan\u0131mlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 4. maddesinin 1. f\u0131kras\u0131na Y\u00f6netmelik kapsam\u0131nda getirilen d\u00fczenlemeler ve yeni maddeler dikkate al\u0131narak a\u015fa\u011f\u0131daki tan\u0131mlar eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n- \n
\n- \u00c7evresel beyan:<\/strong> Bir mal veya hizmetin bile\u015feni, \u00fcretimi, piyasaya arz s\u00fcreci, sunumu, kullan\u0131m\u0131 ya da bertaraf edilme s\u00fcreci ile ilgili olarak \u00e7evresel fayda sa\u011flad\u0131\u011f\u0131na veya \u00e7evreye olumsuz etkisinin azalt\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ya da bulunmad\u0131\u011f\u0131na ili\u015fkin ibare veya g\u00f6rseli,<\/li>\n
- Sosyal medya:<\/strong> Sosyal etkile\u015fim amac\u0131yla kullan\u0131c\u0131lar\u0131n internet ortam\u0131nda metin, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, ses ve konum gibi i\u00e7erikleri olu\u015fturmalar\u0131na, g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemelerine veya payla\u015fmalar\u0131na imk\u00e2n sa\u011flayan ortam\u0131,<\/li>\n
- Sosyal medya etkileyicisi:<\/strong> Sosyal medya \u00fczerinden, do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak kendisi ya da reklam veren ad\u0131na bir mal veya hizmetin tan\u0131t\u0131m\u0131na y\u00f6nelik i\u00e7erik payla\u015farak pazarlama ileti\u015fiminde bulunan ve bu ileti\u015fimi herhangi bir menfaate d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren ger\u00e7ek veya t\u00fczel ki\u015fiyi,<\/li>\n
- T\u00fcketici de\u011ferlendirmeleri: T\u00fcketicilere sunulan bir mal veya hizmetin \u00fcretim s\u00fcre\u00e7leri dahil niteli\u011fi, tan\u0131t\u0131m\u0131, sat\u0131\u015f\u0131, teslimat\u0131, kredi ve sigorta gibi yan s\u00f6zle\u015fmeleri ya da kullan\u0131m\u0131 ile ili\u015fkili olarak yap\u0131lan yorumlar ile puan veya y\u0131ld\u0131z gibi derecelendirme uygulamalar\u0131 da dahil olmak \u00fczere t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan internet ortam\u0131nda yap\u0131lan her t\u00fcrl\u00fc t\u00fcketici deneyimini belirten ifade, onay ve derecelendirmeleri,<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
B. Akademik Unvanlar\u0131n Kullan\u0131m\u0131;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 2. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cDo\u011fruluk ve D\u00fcr\u00fcstl\u00fck<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 7. maddesinin be\u015finci f\u0131kras\u0131n\u0131n (g) bendinde yer alan \u201c\u00f6d\u00fcller<\/em>,\u201d ibaresinden sonra gelmek \u00fczere \u201cakademik<\/em> unvanlar<\/em>,\u201d ibaresi eklenmi\u015ftir. Bu kapsamda madde metni;<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201cReklamlar, a\u015fa\u011f\u0131da say\u0131lan haller ba\u015fta olmak \u00fczere, hi\u00e7bir konuda t\u00fcketiciyi do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak yan\u0131ltabilecek ifade ya da g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler i\u00e7eremez:
\n<\/em>g) Resmi tan\u0131nma ya da onay, madalyalar, \u00f6d\u00fcller, <\/em>akademik unvanlar<\/u><\/em><\/strong>, diplomalar ve benzeri belgeler,\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\u015feklinde olmaktad\u0131r. B\u00f6ylece t\u00fcketicilerin bilgi ve tecr\u00fcbe eksikli\u011finin istismar edilmesinin engellenmesi gayesiyle, ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanlar\u0131n yan\u0131lt\u0131c\u0131 ve aldat\u0131c\u0131 bir bi\u00e7imde kullan\u0131lamayaca\u011f\u0131na dair a\u00e7\u0131k bir h\u00fck\u00fcm mevzuata eklenmi\u015ftir.<\/p>\n<\/div>
C. \u0130ndirimli Sat\u0131\u015f Reklamlar\u0131;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 4. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u0130ndirimli<\/em> sat\u0131\u015f<\/em> reklamlar\u0131<\/em>\u201d 14. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015f ve f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201c(3) \u0130ndirimden \u00f6nceki fiyat tespit edilirken mal sat\u0131\u015f\u0131na ili\u015fkin reklamlarda, indirimin ba\u015flang\u0131\u00e7 tarihinden \u00f6nceki on g\u00fcn i\u00e7inde uygulanan en d\u00fc\u015f\u00fck fiyat; meyve ve sebze gibi \u00e7abuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ili\u015fkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir \u00f6nceki fiyat esas al\u0131n\u0131r. <\/em>(5) Bir mal veya hizmetin, sat\u0131c\u0131 veya sa\u011flay\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden sat\u0131\u015fa sunulmas\u0131 halinde, indirimli sat\u0131\u015f reklam\u0131nda esas al\u0131nacak indirimden \u00f6nceki fiyat, yaln\u0131zca indirimin yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 kanaldaki fiyat dikkate al\u0131narak \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc f\u0131kra uyar\u0131nca belirlenir. Bir sat\u0131\u015f kanal\u0131nda uygulanan fiyat, di\u011fer kanallarda yap\u0131lacak indirimli sat\u0131\u015f i\u00e7in esas al\u0131namaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Yeni y\u00f6netmelik ile indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n tespiti yeniden d\u00fczenlenmi\u015ftir. Buna g\u00f6re, mal sat\u0131\u015flar\u0131nda indirimden \u00f6nceki fiyat i\u00e7in baz al\u0131nan otuz g\u00fcnl\u00fck s\u00fcre on g\u00fcne d\u00fc\u015f\u00fcr\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu bak\u0131mdan yeni d\u00fczenlemeye g\u00f6re indirimden \u00f6nceki referans fiyat belirlenirken son 10 g\u00fcnl\u00fck d\u00f6nem dikkate al\u0131nacakt\u0131r.<\/li>\n
- \u00c7abuk bozulabilen \u00fcr\u00fcnler ve hizmetlerde ise do\u011frudan bir \u00f6nceki fiyat\u0131n esas al\u0131nmas\u0131 kararla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu, \u00f6zellikle otelcilik, e\u011fitim, g\u00fczellik hizmetleri, abonelik, restoran hizmeti, bak\u0131m-onar\u0131m gibi alanlarda \u00f6nemli. Ancak \u201cbir \u00f6nceki fiyat\u201d sisteminin teorik olarak fiyat\u0131n k\u0131sa s\u00fcreli y\u00fckseltilip ard\u0131ndan indirilerek y\u00fcksek indirim alg\u0131s\u0131 yarat\u0131lmas\u0131na daha a\u00e7\u0131k olmas\u0131 nedeniyle,madde 14\/2\u2019deki yan\u0131lt\u0131c\u0131 indirim yasa\u011f\u0131 ve Y\u00f6netmelik\u2019in genel do\u011fruluk\/aldat\u0131c\u0131l\u0131k h\u00fck\u00fcmleri \u00f6nemini korumaktad\u0131r.<\/li>\n
- Farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden yap\u0131lan indirimlerde yaln\u0131zca ilgili kanal\u0131n kendi fiyat\u0131n\u0131n baz al\u0131naca\u011f\u0131 kural\u0131 getirilerek di\u011fer kanallardaki fiyatlar\u0131n emsal te\u015fkil etmesi \u00f6nlenmi\u015ftir. B\u00f6ylece bir \u00fcr\u00fcn;<\/li>\n<\/ol>\n
\n- \n
\n- Markan\u0131n kendi internet sitesinde,<\/li>\n
- Mobil uygulamas\u0131nda,<\/li>\n
- Fiziki ma\u011fazada,<\/li>\n
- \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf pazaryerlerinde<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
farkl\u0131 fiyatlarla sat\u0131labiliyorsa, indirim yap\u0131lan kanal\u0131n kendi fiyat ge\u00e7mi\u015fi dikkate al\u0131nacakt\u0131r. Bir ba\u015fka kanaldaki daha y\u00fcksek fiyat, indirim oran\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fck g\u00f6stermek i\u00e7in kullan\u0131lamayacakt\u0131r. S\u00f6z konusu d\u00fczenleme, Reklam Kurulu K\u0131lavuzu ve \u00f6nceki Kurul kararlar\u0131nda benimsenmi\u015f olan ilkelerin Y\u00f6netmelik\u2019e yans\u0131t\u0131lm\u0131\u015f olmas\u0131ndan ibarettir.<\/p>\n<\/div>
D. \u00c7evresel Beyanlar ve \u0130spat Y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 5. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u00c7evreye<\/em> ili\u015fkin<\/em> beyanlar<\/em> i\u00e7eren<\/em> reklamlar<\/em>\u201d 17. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n
- \u201c\u00c7evre<\/em> dostu<\/em>\u201d, \u201cdo\u011faya<\/em> zarar<\/em> vermez<\/em>\u201d, \u201cs\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir<\/em>\u201d veya benzeri genel ifadeler, hangi \u00e7evresel \u00f6zelli\u011fe dayand\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klanmadan ya da t\u00fcketicide belirsizli\u011fe neden olacak \u015fekilde kullan\u0131lamayacakt\u0131r. \u00c7evresel beyan\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn tamam\u0131na m\u0131, ambalaj\u0131na m\u0131, \u00fcretim s\u00fcrecine mi, ta\u015f\u0131maya m\u0131 veya imha a\u015famas\u0131na m\u0131 ili\u015fkin oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmelidir. Sertifika ve onaylar\u0131n da yetkili kurumlar, \u00fcniversitelerin ilgili b\u00f6l\u00fcmleri veya akredite ya da ba\u011f\u0131ms\u0131z test ve de\u011ferlendirme kurulu\u015flar\u0131n\u0131n belgeleriyle ispatlanmas\u0131 gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
E. Yapay Zek\u00e2 ve Dijital Karakterler;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 6. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cG\u00f6rseller ile yaz\u0131l\u0131 ve sesli ifadelerin sunulu\u015fu<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 18. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201cReklamlarda, t\u00fcketicilerin bir mal veya hizmete ili\u015fkin ekonomik davran\u0131\u015f bi\u00e7imini \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyecek \u015fekilde yapay zek\u00e2 veya ba\u015fka bir yaz\u0131l\u0131m\u0131n kullan\u0131lmas\u0131 yahut yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir \u015fekilde belirtilir.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Yeni y\u00f6netmelik ile yapay zek\u00e2 destekli reklamc\u0131l\u0131k yasal bir \u00e7er\u00e7eveye kavu\u015fturulmu\u015ftur. Yapay zek\u00e2 kullan\u0131larak olu\u015fturulan bir reklam\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltmamas\u0131 ad\u0131na bu hususun reklamdan a\u00e7\u0131k\u00e7a anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 gerekmektedir. Buna g\u00f6re yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlerin reklamlarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde, i\u00e7eri\u011fin yapay zek\u00e2 ile olu\u015fturuldu\u011funun a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir bi\u00e7imde belirtilmesi zorunlu hale getirilmi\u015ftir.<\/li>\n
- Yapay zek\u00e2 etiketi yaln\u0131zca tamamen yapay karakterler bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil; ger\u00e7ek\u00e7i avatar, sentetik ses, y\u00fcz de\u011fi\u015ftirme ve dijital kopya uygulamalar\u0131 bak\u0131m\u0131ndan da de\u011ferlendirilmelidir.<\/li>\n
- \u201cYapay zek\u00e2 destekli i\u00e7erik\u201d ibaresinin \u00e7ok k\u00fc\u00e7\u00fck puntoda veya yaln\u0131zca a\u00e7\u0131klama metninin sonunda g\u00f6sterilmesi yeterli kabul edilmeyebilir. Bilgilendirmenin t\u00fcketicinin i\u00e7erikle ilk kar\u015f\u0131la\u015fmas\u0131nda g\u00f6r\u00fclebilir olmas\u0131 gerekmektedir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
F. Sosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlarda Yeni Kurallar;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 7. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 23\/A maddesi eklenmi\u015ftir. Mevzuata “Sosyal Medya Etkileyicisi” tan\u0131m\u0131 ilk kez resmi olarak eklenmi\u015ftir. \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Taraf\u0131ndan Yap\u0131lan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Hakk\u0131nda K\u0131lavuz\u2019da bulunan bir\u00e7ok ilke y\u00f6netmelik h\u00fckm\u00fc haline getirilmi\u015f durumdad\u0131r.<\/li>\n
- 23\/A maddesiyle sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan ticari reklamlar\u0131n t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk bak\u0131\u015fta anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015f; reklam niteli\u011finin a\u00e7\u0131klanmas\u0131na ili\u015fkin y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler ayr\u0131nt\u0131l\u0131 ve ba\u011flay\u0131c\u0131 hale getirilmi\u015ftir. Buradaki \u00f6l\u00e7\u00fct ortalama t\u00fcketicinin i\u00e7eri\u011fi g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc ilk anda bunun ticari nitelikte oldu\u011funu anlayabilmesi. B\u00f6ylece ticari ili\u015fkinin t\u00fcketiciden gizlenmesi veya yeterince g\u00f6r\u00fcn\u00fcr \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmamas\u0131 yasaklanm\u0131\u015f bulunuyor. Bu kapsamda, sosyal medya etkileyicisi ile reklam veren aras\u0131nda \u00fccret, \u00fccretsiz veya indirimli \u00fcr\u00fcn\/hizmet, etkinlik kat\u0131l\u0131m\u0131, kampanya, \u00e7ekili\u015f veya benzeri bir menfaat ili\u015fkisi bulunmas\u0131 halinde payla\u015f\u0131m\u0131n reklam niteli\u011fi a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi gerekti\u011fi h\u00fckme ba\u011flanm\u0131\u015ft\u0131r. Ayr\u0131ca yaln\u0131zca genel nitelikteki \u201ci\u015f birli\u011fi\u201d veya \u201csponsor\u201d ifadeleriyle yetinilmemi\u015f, \u201cReklam\u201d veya \u201cTan\u0131t\u0131m\u201d ibarelerinden birinin kullan\u0131lmas\u0131 ve reklam verenin kimli\u011finin de anla\u015f\u0131l\u0131r bi\u00e7imde g\u00f6sterilmesi zorunlu tutulmu\u015ftur. D\u00fczenleme, reklam a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n yaln\u0131zca i\u00e7erikte bulunmas\u0131n\u0131 yeterli g\u00f6rmemekte; a\u00e7\u0131klaman\u0131n ilk bak\u0131\u015fta g\u00f6r\u00fclebilir, okunabilir, di\u011fer etiketlerden ayr\u0131labilir ve platformun teknik \u00f6zellikleri nedeniyle gizlenmeyecek \u015fekilde sunulmas\u0131n\u0131 da aramaktad\u0131r. Birden fazla payla\u015f\u0131m, hik\u00e2ye veya farkl\u0131 payla\u015f\u0131m format\u0131ndan olu\u015fan reklam kampanyalar\u0131nda ise a\u00e7\u0131klaman\u0131n her bir i\u00e7erikte ayr\u0131 ayr\u0131 yer almas\u0131 gerekmektedir. Bu y\u00f6n\u00fcyle 23\/A maddesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131 art\u0131ran ve \u00f6rt\u00fcl\u00fc reklam uygulamalar\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7meyi ama\u00e7layan daha s\u0131k\u0131 ve \u00a0standartla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir uyum rejimi olu\u015fturmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
G. Hedefli Reklamc\u0131l\u0131k;<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 9. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cHedefli Reklamc\u0131l\u0131k<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 25\/A maddesi eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n\u201c(1) Sat\u0131c\u0131 ve sa\u011flay\u0131c\u0131lar ya da bunlar ad\u0131na mesafeli s\u00f6zle\u015fme kurulmas\u0131na arac\u0131l\u0131k eden arac\u0131 hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan; t\u00fcketicilerin \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131, tercihlerine ili\u015fkin ge\u00e7mi\u015f kay\u0131tlar, konum bilgileri, demografik veriler veya benzeri ki\u015fisel veriler analiz edilerek belirli ki\u015fi veya gruplara \u00f6zel olarak reklam i\u00e7eri\u011finin sunulmas\u0131 faaliyetleri hedefli reklamc\u0131l\u0131k olarak kabul edilir.
\n<\/em>(2)Hedefli reklamc\u0131l\u0131k, reklam\u0131n hangi kriterler kullan\u0131larak ilgili t\u00fcketiciye g\u00f6sterildi\u011fine ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fine ili\u015fkin do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bilgilerin t\u00fcketiciye sunulmas\u0131 ko\u015fuluyla ger\u00e7ekle\u015ftirilebilir.
\n<\/em>(3)T\u00fcketicinin \u00e7ocuk oldu\u011funun bilindi\u011fi veya makul olarak bilinmesinin beklendi\u011fi durumlarda, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak hedefli reklam yap\u0131lamaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n- Maddenin temel amac\u0131, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 reklam hedeflemesini yasaklamak de\u011fil; hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u015feffafl\u0131k, t\u00fcketici kontrol\u00fc ve \u00e7ocuklar\u0131n korunmas\u0131 esaslar\u0131na ba\u011flamakt\u0131r. T\u00fcketicilerin ki\u015fisel verileri ve \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131 analiz edilerek ger\u00e7ekle\u015ftirilen reklam faaliyetlerinde t\u00fcketicinin daha etkin korunmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015ft\u0131r<\/li>\n
- Sonu\u00e7 olarak 25\/A maddesi, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 b\u00fct\u00fcn\u00fcyle yasaklamamakta; bu faaliyeti \u015feffafl\u0131k ve t\u00fcketicinin hedefleme kriterleri \u00fczerindeki kontrol\u00fcn\u00fcn art\u0131r\u0131lmas\u0131 \u015fart\u0131na ba\u011flamaktad\u0131r. T\u00fcketiciye reklam\u0131n hangi kriterlere dayan\u0131larak g\u00f6sterildi\u011fi ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fi do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bi\u00e7imde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k \u00e7ocuk oldu\u011fu bilinen veya makul olarak bilinmesi gereken t\u00fcketiciler bak\u0131m\u0131ndan daha kat\u0131 bir yakla\u015f\u0131m benimsenmi\u015f ve ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme yoluyla hedefli reklam yap\u0131lmas\u0131 do\u011frudan yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r. D\u00fczenleme ayr\u0131ca KVKK\u2019dan ba\u011f\u0131ms\u0131z bir ki\u015fisel veri i\u015fleme yetkisi yaratmad\u0131\u011f\u0131ndan, hedefli reklam faaliyetlerinin hem t\u00fcketici\/reklam hukuku hem de ki\u015fisel verilerin korunmas\u0131 hukuku bak\u0131m\u0131ndan birlikte de\u011ferlendirilmesi gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
H. T\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri ve \u015eik\u00e2yet Platformlar\u0131<\/h5><\/div>\n- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 12. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cT\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 28\/B maddesinde birtak\u0131m de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu de\u011fi\u015fikliklere g\u00f6re;<\/li>\n
- \u0130nternet ortam\u0131nda yay\u0131mlanan t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n g\u00fcvenilir ve \u015feffaf olmas\u0131n\u0131 sa\u011flamay\u0131 ama\u00e7lamaktad\u0131r. Buna g\u00f6re yaln\u0131zca sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanabilen t\u00fcketicilerin de\u011ferlendirmeleri yay\u0131mlanabilir ve de\u011ferlendirmelerin yay\u0131mlanmas\u0131na ili\u015fkin kurallar t\u00fcketicilerin kolayca eri\u015febilece\u011fi \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Farkl\u0131 ba\u015fl\u0131klar alt\u0131nda yap\u0131lan yorumlar\u0131n tamam\u0131na ayn\u0131 alanda eri\u015fim sa\u011flanmal\u0131; olumlu ve olumsuz yorumlar aras\u0131nda ayr\u0131m yap\u0131lmadan, objektif kriterlerle ve en az bir y\u0131l s\u00fcreyle yay\u0131mlanmal\u0131d\u0131r. Yay\u0131mlanmayan yorumlar\u0131n gerek\u00e7esi t\u00fcketiciye bildirilmelidir.<\/li>\n
- Mevzuata ayk\u0131r\u0131 sa\u011fl\u0131k beyan\u0131 i\u00e7eren yorumlar\u0131n yay\u0131mlanmas\u0131 yasakt\u0131r. T\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin reklamlarda veya ba\u015fka mecralarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde yorumlar\u0131n genel g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fc ger\u00e7e\u011fe uygun \u015fekilde yans\u0131t\u0131lmal\u0131 ve sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanmam\u0131\u015f yorumlardan yararlan\u0131lmamal\u0131d\u0131r. T\u00fcketici ma\u011fduriyetinin sonradan giderilmesi halinde bu durum da ilk yorumla birlikte g\u00f6sterilmelidir. Ayr\u0131ca sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak amac\u0131yla sahte veya yan\u0131lt\u0131c\u0131 olumlu yorum yapt\u0131r\u0131lmas\u0131 ya da bu ama\u00e7la hizmet sat\u0131n al\u0131nmas\u0131 a\u00e7\u0131k\u00e7a yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
3. Sonu\u00e7<\/h4><\/div>\n- 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete\u2019de yay\u0131mlanan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011finde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik, \u00f6zellikle dijital reklamc\u0131l\u0131k ve e-ticaret uygulamalar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131n art\u0131r\u0131lmas\u0131, t\u00fcketicilerin yan\u0131lt\u0131c\u0131 reklam ve ticari uygulamalara kar\u015f\u0131 daha etkin korunmas\u0131 ve yeni reklam modellerinin belirli kurallara ba\u011flanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde \u00f6nemli de\u011fi\u015fiklikler getirmi\u015ftir.<\/li>\n
- De\u011fi\u015fikliklerle; indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n belirlenmesi ve farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131n\u0131n ayr\u0131\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, \u00e7evresel beyanlar\u0131n somut ve ispatlanabilir olmas\u0131, reklamlardaki yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131n\u0131n belirli durumlarda a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131n\u0131n reklam oldu\u011funun t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk anda anla\u015f\u0131labilmesi, hedefli reklamc\u0131l\u0131kta kullan\u0131lan kriterler konusunda t\u00fcketicinin bilgilendirilmesi ve \u00e7ocuklar\u0131n profillemeye dayal\u0131 hedefli reklamlardan korunmas\u0131 ile t\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin do\u011frulanabilir, objektif ve manip\u00fclasyondan uzak \u015fekilde yay\u0131mlanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde yeni y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler \u00f6ng\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Ayr\u0131ca akademik unvanlar\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltacak \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n yasak oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a d\u00fczenlenmi\u015ftir.<\/li>\n
- Bu kapsamda \u00f6zellikle e-ticaret \u015firketleri, perakende ve t\u00fcketici markalar\u0131, dijital platformlar, reklam verenler ve reklam ajanslar\u0131n\u0131n mevcut reklam ve pazarlama s\u00fcre\u00e7lerini yeni d\u00fczenlemeler do\u011frultusunda g\u00f6zden ge\u00e7irmeleri \u00f6nem ta\u015f\u0131maktad\u0131r. \u015eirketlerin fiyat ve kampanya altyap\u0131lar\u0131ndan sosyal medya etkileyicisi i\u015f birliklerine, \u00e7evresel reklam iddialar\u0131ndan yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131na, hedefli reklam sistemlerinden t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n do\u011frulanmas\u0131 ve yay\u0131mlanmas\u0131na kadar ilgili s\u00fcre\u00e7lerde gerekli teknik, s\u00f6zle\u015fmesel ve organizasyonel uyum \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirmeleri gerekecektir.<\/li>\n
- Genel olarak de\u011fi\u015fikliklerin, reklam\u0131n ticari niteli\u011finin, dayand\u0131\u011f\u0131 verilerin, fiyat avantaj\u0131n\u0131n ve t\u00fcketiciye sunulan iddialar\u0131n daha a\u00e7\u0131k, do\u011frulanabilir ve \u015feffaf hale getirilmesi y\u00f6n\u00fcnde bir yakla\u015f\u0131m benimsedi\u011fi de\u011ferlendirilmektedir. Bu nedenle yeni d\u00fczenlemeler, reklam ve pazarlama faaliyetlerinin yaln\u0131zca i\u00e7erik bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil, bu faaliyetlerin olu\u015fturulmas\u0131, hedeflenmesi, sunulmas\u0131 ve denetlenmesine ili\u015fkin s\u00fcre\u00e7ler bak\u0131m\u0131ndan da yeniden de\u011ferlendirilmesini gerekli k\u0131lmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 1. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cTan\u0131mlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 4. maddesinin 1. f\u0131kras\u0131na Y\u00f6netmelik kapsam\u0131nda getirilen d\u00fczenlemeler ve yeni maddeler dikkate al\u0131narak a\u015fa\u011f\u0131daki tan\u0131mlar eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
- \n
- \n
- \n
- \u00c7evresel beyan:<\/strong> Bir mal veya hizmetin bile\u015feni, \u00fcretimi, piyasaya arz s\u00fcreci, sunumu, kullan\u0131m\u0131 ya da bertaraf edilme s\u00fcreci ile ilgili olarak \u00e7evresel fayda sa\u011flad\u0131\u011f\u0131na veya \u00e7evreye olumsuz etkisinin azalt\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ya da bulunmad\u0131\u011f\u0131na ili\u015fkin ibare veya g\u00f6rseli,<\/li>\n
- Sosyal medya:<\/strong> Sosyal etkile\u015fim amac\u0131yla kullan\u0131c\u0131lar\u0131n internet ortam\u0131nda metin, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, ses ve konum gibi i\u00e7erikleri olu\u015fturmalar\u0131na, g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemelerine veya payla\u015fmalar\u0131na imk\u00e2n sa\u011flayan ortam\u0131,<\/li>\n
- Sosyal medya etkileyicisi:<\/strong> Sosyal medya \u00fczerinden, do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak kendisi ya da reklam veren ad\u0131na bir mal veya hizmetin tan\u0131t\u0131m\u0131na y\u00f6nelik i\u00e7erik payla\u015farak pazarlama ileti\u015fiminde bulunan ve bu ileti\u015fimi herhangi bir menfaate d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren ger\u00e7ek veya t\u00fczel ki\u015fiyi,<\/li>\n
- T\u00fcketici de\u011ferlendirmeleri: T\u00fcketicilere sunulan bir mal veya hizmetin \u00fcretim s\u00fcre\u00e7leri dahil niteli\u011fi, tan\u0131t\u0131m\u0131, sat\u0131\u015f\u0131, teslimat\u0131, kredi ve sigorta gibi yan s\u00f6zle\u015fmeleri ya da kullan\u0131m\u0131 ile ili\u015fkili olarak yap\u0131lan yorumlar ile puan veya y\u0131ld\u0131z gibi derecelendirme uygulamalar\u0131 da dahil olmak \u00fczere t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan internet ortam\u0131nda yap\u0131lan her t\u00fcrl\u00fc t\u00fcketici deneyimini belirten ifade, onay ve derecelendirmeleri,<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
B. Akademik Unvanlar\u0131n Kullan\u0131m\u0131;<\/h5><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 2. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cDo\u011fruluk ve D\u00fcr\u00fcstl\u00fck<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 7. maddesinin be\u015finci f\u0131kras\u0131n\u0131n (g) bendinde yer alan \u201c\u00f6d\u00fcller<\/em>,\u201d ibaresinden sonra gelmek \u00fczere \u201cakademik<\/em> unvanlar<\/em>,\u201d ibaresi eklenmi\u015ftir. Bu kapsamda madde metni;<\/li>\n<\/ol>\n
\n
\u201cReklamlar, a\u015fa\u011f\u0131da say\u0131lan haller ba\u015fta olmak \u00fczere, hi\u00e7bir konuda t\u00fcketiciyi do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak yan\u0131ltabilecek ifade ya da g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler i\u00e7eremez:
\n<\/em>g) Resmi tan\u0131nma ya da onay, madalyalar, \u00f6d\u00fcller, <\/em>akademik unvanlar<\/u><\/em><\/strong>, diplomalar ve benzeri belgeler,\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\u015feklinde olmaktad\u0131r. B\u00f6ylece t\u00fcketicilerin bilgi ve tecr\u00fcbe eksikli\u011finin istismar edilmesinin engellenmesi gayesiyle, ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanlar\u0131n yan\u0131lt\u0131c\u0131 ve aldat\u0131c\u0131 bir bi\u00e7imde kullan\u0131lamayaca\u011f\u0131na dair a\u00e7\u0131k bir h\u00fck\u00fcm mevzuata eklenmi\u015ftir.<\/p>\n<\/div>
C. \u0130ndirimli Sat\u0131\u015f Reklamlar\u0131;<\/h5><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 4. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u0130ndirimli<\/em> sat\u0131\u015f<\/em> reklamlar\u0131<\/em>\u201d 14. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015f ve f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n
\u201c(3) \u0130ndirimden \u00f6nceki fiyat tespit edilirken mal sat\u0131\u015f\u0131na ili\u015fkin reklamlarda, indirimin ba\u015flang\u0131\u00e7 tarihinden \u00f6nceki on g\u00fcn i\u00e7inde uygulanan en d\u00fc\u015f\u00fck fiyat; meyve ve sebze gibi \u00e7abuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ili\u015fkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir \u00f6nceki fiyat esas al\u0131n\u0131r. <\/em>(5) Bir mal veya hizmetin, sat\u0131c\u0131 veya sa\u011flay\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden sat\u0131\u015fa sunulmas\u0131 halinde, indirimli sat\u0131\u015f reklam\u0131nda esas al\u0131nacak indirimden \u00f6nceki fiyat, yaln\u0131zca indirimin yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 kanaldaki fiyat dikkate al\u0131narak \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc f\u0131kra uyar\u0131nca belirlenir. Bir sat\u0131\u015f kanal\u0131nda uygulanan fiyat, di\u011fer kanallarda yap\u0131lacak indirimli sat\u0131\u015f i\u00e7in esas al\u0131namaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
- \n
- Yeni y\u00f6netmelik ile indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n tespiti yeniden d\u00fczenlenmi\u015ftir. Buna g\u00f6re, mal sat\u0131\u015flar\u0131nda indirimden \u00f6nceki fiyat i\u00e7in baz al\u0131nan otuz g\u00fcnl\u00fck s\u00fcre on g\u00fcne d\u00fc\u015f\u00fcr\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu bak\u0131mdan yeni d\u00fczenlemeye g\u00f6re indirimden \u00f6nceki referans fiyat belirlenirken son 10 g\u00fcnl\u00fck d\u00f6nem dikkate al\u0131nacakt\u0131r.<\/li>\n
- \u00c7abuk bozulabilen \u00fcr\u00fcnler ve hizmetlerde ise do\u011frudan bir \u00f6nceki fiyat\u0131n esas al\u0131nmas\u0131 kararla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu, \u00f6zellikle otelcilik, e\u011fitim, g\u00fczellik hizmetleri, abonelik, restoran hizmeti, bak\u0131m-onar\u0131m gibi alanlarda \u00f6nemli. Ancak \u201cbir \u00f6nceki fiyat\u201d sisteminin teorik olarak fiyat\u0131n k\u0131sa s\u00fcreli y\u00fckseltilip ard\u0131ndan indirilerek y\u00fcksek indirim alg\u0131s\u0131 yarat\u0131lmas\u0131na daha a\u00e7\u0131k olmas\u0131 nedeniyle,madde 14\/2\u2019deki yan\u0131lt\u0131c\u0131 indirim yasa\u011f\u0131 ve Y\u00f6netmelik\u2019in genel do\u011fruluk\/aldat\u0131c\u0131l\u0131k h\u00fck\u00fcmleri \u00f6nemini korumaktad\u0131r.<\/li>\n
- Farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131 \u00fczerinden yap\u0131lan indirimlerde yaln\u0131zca ilgili kanal\u0131n kendi fiyat\u0131n\u0131n baz al\u0131naca\u011f\u0131 kural\u0131 getirilerek di\u011fer kanallardaki fiyatlar\u0131n emsal te\u015fkil etmesi \u00f6nlenmi\u015ftir. B\u00f6ylece bir \u00fcr\u00fcn;<\/li>\n<\/ol>\n
- \n
- \n
- \n
- Markan\u0131n kendi internet sitesinde,<\/li>\n
- Mobil uygulamas\u0131nda,<\/li>\n
- Fiziki ma\u011fazada,<\/li>\n
- \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf pazaryerlerinde<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
farkl\u0131 fiyatlarla sat\u0131labiliyorsa, indirim yap\u0131lan kanal\u0131n kendi fiyat ge\u00e7mi\u015fi dikkate al\u0131nacakt\u0131r. Bir ba\u015fka kanaldaki daha y\u00fcksek fiyat, indirim oran\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fck g\u00f6stermek i\u00e7in kullan\u0131lamayacakt\u0131r. S\u00f6z konusu d\u00fczenleme, Reklam Kurulu K\u0131lavuzu ve \u00f6nceki Kurul kararlar\u0131nda benimsenmi\u015f olan ilkelerin Y\u00f6netmelik\u2019e yans\u0131t\u0131lm\u0131\u015f olmas\u0131ndan ibarettir.<\/p>\n<\/div>
D. \u00c7evresel Beyanlar ve \u0130spat Y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc<\/h5><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 5. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u00c7evreye<\/em> ili\u015fkin<\/em> beyanlar<\/em> i\u00e7eren<\/em> reklamlar<\/em>\u201d 17. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n
- \u201c\u00c7evre<\/em> dostu<\/em>\u201d, \u201cdo\u011faya<\/em> zarar<\/em> vermez<\/em>\u201d, \u201cs\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir<\/em>\u201d veya benzeri genel ifadeler, hangi \u00e7evresel \u00f6zelli\u011fe dayand\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klanmadan ya da t\u00fcketicide belirsizli\u011fe neden olacak \u015fekilde kullan\u0131lamayacakt\u0131r. \u00c7evresel beyan\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn tamam\u0131na m\u0131, ambalaj\u0131na m\u0131, \u00fcretim s\u00fcrecine mi, ta\u015f\u0131maya m\u0131 veya imha a\u015famas\u0131na m\u0131 ili\u015fkin oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmelidir. Sertifika ve onaylar\u0131n da yetkili kurumlar, \u00fcniversitelerin ilgili b\u00f6l\u00fcmleri veya akredite ya da ba\u011f\u0131ms\u0131z test ve de\u011ferlendirme kurulu\u015flar\u0131n\u0131n belgeleriyle ispatlanmas\u0131 gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
E. Yapay Zek\u00e2 ve Dijital Karakterler;<\/h5><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 6. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cG\u00f6rseller ile yaz\u0131l\u0131 ve sesli ifadelerin sunulu\u015fu<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 18. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n
\u201cReklamlarda, t\u00fcketicilerin bir mal veya hizmete ili\u015fkin ekonomik davran\u0131\u015f bi\u00e7imini \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyecek \u015fekilde yapay zek\u00e2 veya ba\u015fka bir yaz\u0131l\u0131m\u0131n kullan\u0131lmas\u0131 yahut yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir \u015fekilde belirtilir.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
- \n
- Yeni y\u00f6netmelik ile yapay zek\u00e2 destekli reklamc\u0131l\u0131k yasal bir \u00e7er\u00e7eveye kavu\u015fturulmu\u015ftur. Yapay zek\u00e2 kullan\u0131larak olu\u015fturulan bir reklam\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltmamas\u0131 ad\u0131na bu hususun reklamdan a\u00e7\u0131k\u00e7a anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 gerekmektedir. Buna g\u00f6re yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlerin reklamlarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde, i\u00e7eri\u011fin yapay zek\u00e2 ile olu\u015fturuldu\u011funun a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir bi\u00e7imde belirtilmesi zorunlu hale getirilmi\u015ftir.<\/li>\n
- Yapay zek\u00e2 etiketi yaln\u0131zca tamamen yapay karakterler bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil; ger\u00e7ek\u00e7i avatar, sentetik ses, y\u00fcz de\u011fi\u015ftirme ve dijital kopya uygulamalar\u0131 bak\u0131m\u0131ndan da de\u011ferlendirilmelidir.<\/li>\n
- \u201cYapay zek\u00e2 destekli i\u00e7erik\u201d ibaresinin \u00e7ok k\u00fc\u00e7\u00fck puntoda veya yaln\u0131zca a\u00e7\u0131klama metninin sonunda g\u00f6sterilmesi yeterli kabul edilmeyebilir. Bilgilendirmenin t\u00fcketicinin i\u00e7erikle ilk kar\u015f\u0131la\u015fmas\u0131nda g\u00f6r\u00fclebilir olmas\u0131 gerekmektedir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
F. Sosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlarda Yeni Kurallar;<\/h5><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 7. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 23\/A maddesi eklenmi\u015ftir. Mevzuata “Sosyal Medya Etkileyicisi” tan\u0131m\u0131 ilk kez resmi olarak eklenmi\u015ftir. \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Taraf\u0131ndan Yap\u0131lan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Hakk\u0131nda K\u0131lavuz\u2019da bulunan bir\u00e7ok ilke y\u00f6netmelik h\u00fckm\u00fc haline getirilmi\u015f durumdad\u0131r.<\/li>\n
- 23\/A maddesiyle sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan ticari reklamlar\u0131n t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk bak\u0131\u015fta anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015f; reklam niteli\u011finin a\u00e7\u0131klanmas\u0131na ili\u015fkin y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler ayr\u0131nt\u0131l\u0131 ve ba\u011flay\u0131c\u0131 hale getirilmi\u015ftir. Buradaki \u00f6l\u00e7\u00fct ortalama t\u00fcketicinin i\u00e7eri\u011fi g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc ilk anda bunun ticari nitelikte oldu\u011funu anlayabilmesi. B\u00f6ylece ticari ili\u015fkinin t\u00fcketiciden gizlenmesi veya yeterince g\u00f6r\u00fcn\u00fcr \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmamas\u0131 yasaklanm\u0131\u015f bulunuyor. Bu kapsamda, sosyal medya etkileyicisi ile reklam veren aras\u0131nda \u00fccret, \u00fccretsiz veya indirimli \u00fcr\u00fcn\/hizmet, etkinlik kat\u0131l\u0131m\u0131, kampanya, \u00e7ekili\u015f veya benzeri bir menfaat ili\u015fkisi bulunmas\u0131 halinde payla\u015f\u0131m\u0131n reklam niteli\u011fi a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi gerekti\u011fi h\u00fckme ba\u011flanm\u0131\u015ft\u0131r. Ayr\u0131ca yaln\u0131zca genel nitelikteki \u201ci\u015f birli\u011fi\u201d veya \u201csponsor\u201d ifadeleriyle yetinilmemi\u015f, \u201cReklam\u201d veya \u201cTan\u0131t\u0131m\u201d ibarelerinden birinin kullan\u0131lmas\u0131 ve reklam verenin kimli\u011finin de anla\u015f\u0131l\u0131r bi\u00e7imde g\u00f6sterilmesi zorunlu tutulmu\u015ftur. D\u00fczenleme, reklam a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n yaln\u0131zca i\u00e7erikte bulunmas\u0131n\u0131 yeterli g\u00f6rmemekte; a\u00e7\u0131klaman\u0131n ilk bak\u0131\u015fta g\u00f6r\u00fclebilir, okunabilir, di\u011fer etiketlerden ayr\u0131labilir ve platformun teknik \u00f6zellikleri nedeniyle gizlenmeyecek \u015fekilde sunulmas\u0131n\u0131 da aramaktad\u0131r. Birden fazla payla\u015f\u0131m, hik\u00e2ye veya farkl\u0131 payla\u015f\u0131m format\u0131ndan olu\u015fan reklam kampanyalar\u0131nda ise a\u00e7\u0131klaman\u0131n her bir i\u00e7erikte ayr\u0131 ayr\u0131 yer almas\u0131 gerekmektedir. Bu y\u00f6n\u00fcyle 23\/A maddesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131 art\u0131ran ve \u00f6rt\u00fcl\u00fc reklam uygulamalar\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7meyi ama\u00e7layan daha s\u0131k\u0131 ve \u00a0standartla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir uyum rejimi olu\u015fturmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
G. Hedefli Reklamc\u0131l\u0131k;<\/h5><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 9. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cHedefli Reklamc\u0131l\u0131k<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 25\/A maddesi eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
\n
\u201c(1) Sat\u0131c\u0131 ve sa\u011flay\u0131c\u0131lar ya da bunlar ad\u0131na mesafeli s\u00f6zle\u015fme kurulmas\u0131na arac\u0131l\u0131k eden arac\u0131 hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan; t\u00fcketicilerin \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131, tercihlerine ili\u015fkin ge\u00e7mi\u015f kay\u0131tlar, konum bilgileri, demografik veriler veya benzeri ki\u015fisel veriler analiz edilerek belirli ki\u015fi veya gruplara \u00f6zel olarak reklam i\u00e7eri\u011finin sunulmas\u0131 faaliyetleri hedefli reklamc\u0131l\u0131k olarak kabul edilir.
\n<\/em>(2)Hedefli reklamc\u0131l\u0131k, reklam\u0131n hangi kriterler kullan\u0131larak ilgili t\u00fcketiciye g\u00f6sterildi\u011fine ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fine ili\u015fkin do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bilgilerin t\u00fcketiciye sunulmas\u0131 ko\u015fuluyla ger\u00e7ekle\u015ftirilebilir.
\n<\/em>(3)T\u00fcketicinin \u00e7ocuk oldu\u011funun bilindi\u011fi veya makul olarak bilinmesinin beklendi\u011fi durumlarda, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak hedefli reklam yap\u0131lamaz.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n- \n
- Maddenin temel amac\u0131, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 reklam hedeflemesini yasaklamak de\u011fil; hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u015feffafl\u0131k, t\u00fcketici kontrol\u00fc ve \u00e7ocuklar\u0131n korunmas\u0131 esaslar\u0131na ba\u011flamakt\u0131r. T\u00fcketicilerin ki\u015fisel verileri ve \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131 analiz edilerek ger\u00e7ekle\u015ftirilen reklam faaliyetlerinde t\u00fcketicinin daha etkin korunmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015ft\u0131r<\/li>\n
- Sonu\u00e7 olarak 25\/A maddesi, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 hedefli reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 b\u00fct\u00fcn\u00fcyle yasaklamamakta; bu faaliyeti \u015feffafl\u0131k ve t\u00fcketicinin hedefleme kriterleri \u00fczerindeki kontrol\u00fcn\u00fcn art\u0131r\u0131lmas\u0131 \u015fart\u0131na ba\u011flamaktad\u0131r. T\u00fcketiciye reklam\u0131n hangi kriterlere dayan\u0131larak g\u00f6sterildi\u011fi ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fi do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bi\u00e7imde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k \u00e7ocuk oldu\u011fu bilinen veya makul olarak bilinmesi gereken t\u00fcketiciler bak\u0131m\u0131ndan daha kat\u0131 bir yakla\u015f\u0131m benimsenmi\u015f ve ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme yoluyla hedefli reklam yap\u0131lmas\u0131 do\u011frudan yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r. D\u00fczenleme ayr\u0131ca KVKK\u2019dan ba\u011f\u0131ms\u0131z bir ki\u015fisel veri i\u015fleme yetkisi yaratmad\u0131\u011f\u0131ndan, hedefli reklam faaliyetlerinin hem t\u00fcketici\/reklam hukuku hem de ki\u015fisel verilerin korunmas\u0131 hukuku bak\u0131m\u0131ndan birlikte de\u011ferlendirilmesi gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
H. T\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri ve \u015eik\u00e2yet Platformlar\u0131<\/h5><\/div>
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 12. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cT\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 28\/B maddesinde birtak\u0131m de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu de\u011fi\u015fikliklere g\u00f6re;<\/li>\n
- \u0130nternet ortam\u0131nda yay\u0131mlanan t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n g\u00fcvenilir ve \u015feffaf olmas\u0131n\u0131 sa\u011flamay\u0131 ama\u00e7lamaktad\u0131r. Buna g\u00f6re yaln\u0131zca sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanabilen t\u00fcketicilerin de\u011ferlendirmeleri yay\u0131mlanabilir ve de\u011ferlendirmelerin yay\u0131mlanmas\u0131na ili\u015fkin kurallar t\u00fcketicilerin kolayca eri\u015febilece\u011fi \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmal\u0131d\u0131r. Farkl\u0131 ba\u015fl\u0131klar alt\u0131nda yap\u0131lan yorumlar\u0131n tamam\u0131na ayn\u0131 alanda eri\u015fim sa\u011flanmal\u0131; olumlu ve olumsuz yorumlar aras\u0131nda ayr\u0131m yap\u0131lmadan, objektif kriterlerle ve en az bir y\u0131l s\u00fcreyle yay\u0131mlanmal\u0131d\u0131r. Yay\u0131mlanmayan yorumlar\u0131n gerek\u00e7esi t\u00fcketiciye bildirilmelidir.<\/li>\n
- Mevzuata ayk\u0131r\u0131 sa\u011fl\u0131k beyan\u0131 i\u00e7eren yorumlar\u0131n yay\u0131mlanmas\u0131 yasakt\u0131r. T\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin reklamlarda veya ba\u015fka mecralarda kullan\u0131lmas\u0131 halinde yorumlar\u0131n genel g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fc ger\u00e7e\u011fe uygun \u015fekilde yans\u0131t\u0131lmal\u0131 ve sat\u0131n al\u0131m\u0131 do\u011frulanmam\u0131\u015f yorumlardan yararlan\u0131lmamal\u0131d\u0131r. T\u00fcketici ma\u011fduriyetinin sonradan giderilmesi halinde bu durum da ilk yorumla birlikte g\u00f6sterilmelidir. Ayr\u0131ca sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak amac\u0131yla sahte veya yan\u0131lt\u0131c\u0131 olumlu yorum yapt\u0131r\u0131lmas\u0131 ya da bu ama\u00e7la hizmet sat\u0131n al\u0131nmas\u0131 a\u00e7\u0131k\u00e7a yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
3. Sonu\u00e7<\/h4><\/div>
- \n
- 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete\u2019de yay\u0131mlanan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011finde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik, \u00f6zellikle dijital reklamc\u0131l\u0131k ve e-ticaret uygulamalar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131n art\u0131r\u0131lmas\u0131, t\u00fcketicilerin yan\u0131lt\u0131c\u0131 reklam ve ticari uygulamalara kar\u015f\u0131 daha etkin korunmas\u0131 ve yeni reklam modellerinin belirli kurallara ba\u011flanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde \u00f6nemli de\u011fi\u015fiklikler getirmi\u015ftir.<\/li>\n
- De\u011fi\u015fikliklerle; indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda referans fiyat\u0131n belirlenmesi ve farkl\u0131 sat\u0131\u015f kanallar\u0131n\u0131n ayr\u0131\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, \u00e7evresel beyanlar\u0131n somut ve ispatlanabilir olmas\u0131, reklamlardaki yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131n\u0131n belirli durumlarda a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131n\u0131n reklam oldu\u011funun t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk anda anla\u015f\u0131labilmesi, hedefli reklamc\u0131l\u0131kta kullan\u0131lan kriterler konusunda t\u00fcketicinin bilgilendirilmesi ve \u00e7ocuklar\u0131n profillemeye dayal\u0131 hedefli reklamlardan korunmas\u0131 ile t\u00fcketici de\u011ferlendirmelerinin do\u011frulanabilir, objektif ve manip\u00fclasyondan uzak \u015fekilde yay\u0131mlanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde yeni y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler \u00f6ng\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Ayr\u0131ca akademik unvanlar\u0131n t\u00fcketiciyi yan\u0131ltacak \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n yasak oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a d\u00fczenlenmi\u015ftir.<\/li>\n
- Bu kapsamda \u00f6zellikle e-ticaret \u015firketleri, perakende ve t\u00fcketici markalar\u0131, dijital platformlar, reklam verenler ve reklam ajanslar\u0131n\u0131n mevcut reklam ve pazarlama s\u00fcre\u00e7lerini yeni d\u00fczenlemeler do\u011frultusunda g\u00f6zden ge\u00e7irmeleri \u00f6nem ta\u015f\u0131maktad\u0131r. \u015eirketlerin fiyat ve kampanya altyap\u0131lar\u0131ndan sosyal medya etkileyicisi i\u015f birliklerine, \u00e7evresel reklam iddialar\u0131ndan yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131na, hedefli reklam sistemlerinden t\u00fcketici yorumlar\u0131n\u0131n do\u011frulanmas\u0131 ve yay\u0131mlanmas\u0131na kadar ilgili s\u00fcre\u00e7lerde gerekli teknik, s\u00f6zle\u015fmesel ve organizasyonel uyum \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirmeleri gerekecektir.<\/li>\n
- Genel olarak de\u011fi\u015fikliklerin, reklam\u0131n ticari niteli\u011finin, dayand\u0131\u011f\u0131 verilerin, fiyat avantaj\u0131n\u0131n ve t\u00fcketiciye sunulan iddialar\u0131n daha a\u00e7\u0131k, do\u011frulanabilir ve \u015feffaf hale getirilmesi y\u00f6n\u00fcnde bir yakla\u015f\u0131m benimsedi\u011fi de\u011ferlendirilmektedir. Bu nedenle yeni d\u00fczenlemeler, reklam ve pazarlama faaliyetlerinin yaln\u0131zca i\u00e7erik bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil, bu faaliyetlerin olu\u015fturulmas\u0131, hedeflenmesi, sunulmas\u0131 ve denetlenmesine ili\u015fkin s\u00fcre\u00e7ler bak\u0131m\u0131ndan da yeniden de\u011ferlendirilmesini gerekli k\u0131lmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 12. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201cT\u00fcketici De\u011ferlendirmeleri<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 28\/B maddesinde birtak\u0131m de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bu de\u011fi\u015fikliklere g\u00f6re;<\/li>\n
- 23\/A maddesiyle sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan ticari reklamlar\u0131n t\u00fcketici taraf\u0131ndan ilk bak\u0131\u015fta anla\u015f\u0131labilir olmas\u0131 ama\u00e7lanm\u0131\u015f; reklam niteli\u011finin a\u00e7\u0131klanmas\u0131na ili\u015fkin y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler ayr\u0131nt\u0131l\u0131 ve ba\u011flay\u0131c\u0131 hale getirilmi\u015ftir. Buradaki \u00f6l\u00e7\u00fct ortalama t\u00fcketicinin i\u00e7eri\u011fi g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc ilk anda bunun ticari nitelikte oldu\u011funu anlayabilmesi. B\u00f6ylece ticari ili\u015fkinin t\u00fcketiciden gizlenmesi veya yeterince g\u00f6r\u00fcn\u00fcr \u015fekilde a\u00e7\u0131klanmamas\u0131 yasaklanm\u0131\u015f bulunuyor. Bu kapsamda, sosyal medya etkileyicisi ile reklam veren aras\u0131nda \u00fccret, \u00fccretsiz veya indirimli \u00fcr\u00fcn\/hizmet, etkinlik kat\u0131l\u0131m\u0131, kampanya, \u00e7ekili\u015f veya benzeri bir menfaat ili\u015fkisi bulunmas\u0131 halinde payla\u015f\u0131m\u0131n reklam niteli\u011fi a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi gerekti\u011fi h\u00fckme ba\u011flanm\u0131\u015ft\u0131r. Ayr\u0131ca yaln\u0131zca genel nitelikteki \u201ci\u015f birli\u011fi\u201d veya \u201csponsor\u201d ifadeleriyle yetinilmemi\u015f, \u201cReklam\u201d veya \u201cTan\u0131t\u0131m\u201d ibarelerinden birinin kullan\u0131lmas\u0131 ve reklam verenin kimli\u011finin de anla\u015f\u0131l\u0131r bi\u00e7imde g\u00f6sterilmesi zorunlu tutulmu\u015ftur. D\u00fczenleme, reklam a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n yaln\u0131zca i\u00e7erikte bulunmas\u0131n\u0131 yeterli g\u00f6rmemekte; a\u00e7\u0131klaman\u0131n ilk bak\u0131\u015fta g\u00f6r\u00fclebilir, okunabilir, di\u011fer etiketlerden ayr\u0131labilir ve platformun teknik \u00f6zellikleri nedeniyle gizlenmeyecek \u015fekilde sunulmas\u0131n\u0131 da aramaktad\u0131r. Birden fazla payla\u015f\u0131m, hik\u00e2ye veya farkl\u0131 payla\u015f\u0131m format\u0131ndan olu\u015fan reklam kampanyalar\u0131nda ise a\u00e7\u0131klaman\u0131n her bir i\u00e7erikte ayr\u0131 ayr\u0131 yer almas\u0131 gerekmektedir. Bu y\u00f6n\u00fcyle 23\/A maddesi, sosyal medya etkileyicisi reklamlar\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131 art\u0131ran ve \u00f6rt\u00fcl\u00fc reklam uygulamalar\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7meyi ama\u00e7layan daha s\u0131k\u0131 ve \u00a0standartla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir uyum rejimi olu\u015fturmaktad\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 7. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fe \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlar<\/em>\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 23\/A maddesi eklenmi\u015ftir. Mevzuata “Sosyal Medya Etkileyicisi” tan\u0131m\u0131 ilk kez resmi olarak eklenmi\u015ftir. \u201cSosyal Medya Etkileyicileri Taraf\u0131ndan Yap\u0131lan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Hakk\u0131nda K\u0131lavuz\u2019da bulunan bir\u00e7ok ilke y\u00f6netmelik h\u00fckm\u00fc haline getirilmi\u015f durumdad\u0131r.<\/li>\n
- \u201c\u00c7evre<\/em> dostu<\/em>\u201d, \u201cdo\u011faya<\/em> zarar<\/em> vermez<\/em>\u201d, \u201cs\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir<\/em>\u201d veya benzeri genel ifadeler, hangi \u00e7evresel \u00f6zelli\u011fe dayand\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klanmadan ya da t\u00fcketicide belirsizli\u011fe neden olacak \u015fekilde kullan\u0131lamayacakt\u0131r. \u00c7evresel beyan\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn tamam\u0131na m\u0131, ambalaj\u0131na m\u0131, \u00fcretim s\u00fcrecine mi, ta\u015f\u0131maya m\u0131 veya imha a\u015famas\u0131na m\u0131 ili\u015fkin oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmelidir. Sertifika ve onaylar\u0131n da yetkili kurumlar, \u00fcniversitelerin ilgili b\u00f6l\u00fcmleri veya akredite ya da ba\u011f\u0131ms\u0131z test ve de\u011ferlendirme kurulu\u015flar\u0131n\u0131n belgeleriyle ispatlanmas\u0131 gerekir.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 5. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u00c7evreye<\/em> ili\u015fkin<\/em> beyanlar<\/em> i\u00e7eren<\/em> reklamlar<\/em>\u201d 17. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n
- \n
- De\u011fi\u015fiklik Y\u00f6netmeli\u011fi\u2019nin 4. maddesi ile Y\u00f6netmeli\u011fin \u201c\u0130ndirimli<\/em> sat\u0131\u015f<\/em> reklamlar\u0131<\/em>\u201d 14. maddesine a\u015fa\u011f\u0131daki de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lm\u0131\u015f ve f\u0131kra eklenmi\u015ftir.<\/li>\n<\/ol>\n
- Sosyal medya:<\/strong> Sosyal etkile\u015fim amac\u0131yla kullan\u0131c\u0131lar\u0131n internet ortam\u0131nda metin, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, ses ve konum gibi i\u00e7erikleri olu\u015fturmalar\u0131na, g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemelerine veya payla\u015fmalar\u0131na imk\u00e2n sa\u011flayan ortam\u0131,<\/li>\n
- \u00c7evresel beyan:<\/strong> Bir mal veya hizmetin bile\u015feni, \u00fcretimi, piyasaya arz s\u00fcreci, sunumu, kullan\u0131m\u0131 ya da bertaraf edilme s\u00fcreci ile ilgili olarak \u00e7evresel fayda sa\u011flad\u0131\u011f\u0131na veya \u00e7evreye olumsuz etkisinin azalt\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ya da bulunmad\u0131\u011f\u0131na ili\u015fkin ibare veya g\u00f6rseli,<\/li>\n
- \n
![\"Dr.](\"https:\/\/lexist.com.tr\/tr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Dr_Eyup_Kul_001_TR.webp\")
<\/a><\/span><\/div>![](\"https:\/\/lexist.com.tr\/tr\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Nesem_Nazli_Aksoy_001.webp\")
<\/a><\/span><\/div>![](\"https:\/\/lexist.com.tr\/tr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Enes_Erol_001_TR.webp\")
<\/a><\/span><\/div>![](\"https:\/\/lexist.com.tr\/tr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Lexist_W_Silhouette.svg\")
<\/a><\/span><\/div>